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解密案例教学
橙湾 2019-02-07

橙湾大学第五期高级管理课程将推出全面升级后的3.0版教学体系(参见橙湾大学第五期高级管理课程正在招生(全新3.0版教学系统+意大利学习周))。从橙湾1.0到橙湾3.0,过去的每一年我们都会以教学效果为导向,从教学实践中总结经验,结合时尚行业的最新发展对课程进行迭代升级。

在这一次次升级中,有一样东西始终未变,那就是我们引以为傲的橙湾最核心的教学方式 —— 案例教学

为什么学习案例?

创办和经营一家企业是极其复杂的工程,需要在团队与市场、产品与用户之间反复磨合,在众多利益相关方之间不断博弈,在得与失、当下与长远间谨慎平衡,没有简单的数学公式可以套用,也不是熟读几条成功口诀可以一劳永逸。

对于需要时间沉淀和打磨的时尚和生活方式品牌来说,尤其如此。

橙湾大学将国际顶尖水准的案例教学系统引入时尚商业教育。通过密集浸没于大量真实商业情境,案例教学促进学习者用相对低成本低风险的方式获得经验,加速直觉的形成,对商业规律进行识别,从混乱中提炼线索,高效制定策略和行动计划。

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案例课堂什么样?

“案例教学”可以追溯到古希腊哲学家苏格拉底的“问答法”教学,苏格拉底围绕特定问题,根据学生所学到的知识,以求教的口吻平等地与他们进行讨论,引导对方得出结论。

橙湾案例课堂与我们所习惯的课堂讲授不同,不是老师向学生单向进行信息传递,而是以学生发言和讨论为主体。课堂中,每一个学生对于案例的细节应早已谙熟于心(需花至少2小时提前准备),针对老师的提问,学生发言明确表达立场,如果我是案例主人公我将如何选择,并利用分析框架和数据来说明自己的分析过程;其他同学补充观点或者对之前的观点进行挑战。整个讨论的过程生动且有建设性,就像在参加公司的董事会。

导师在每次案例讨论结束前对核心问题进行总结,有时也会将案例当事人的真实选择和结果告诉学生,但导师会始终强调:这并不是解决问题的惟一方案或最佳方案,商业与科学不同,永远没有唯一答案

值得一提的是,橙湾大学的导师都是来自投资、创业、创意、品牌和企业管理等不同领域的精英,在实施案例教学的同时,会为同学们带来自己的一手实战经验。

橙湾是如何开发案例的?

市面上可供使用的案例不少,但往往有一定时滞,未能即时覆盖当下最具代表性品牌在今天的商业环境中面临的现实问题。

以案例教学为核心,橙湾教研团队从2017年初起开始进行时尚商业案例的自主研发,形成了独树一帜的选题角度和严谨的研究方法。橙湾案例聚焦当下最具代表性的优秀品牌以及它们正在面临的真实挑战,将品牌的发展和经营历程“模块化拆解”,从数据和事实出发,以管理学知识点为框架进行系统梳理

案例开发过程包括了大量品牌资料的收集,在此基础上,我们与全球许多优秀的奢侈品、时尚和生活方式品牌建立了一手联系,走访品牌工厂、门店,与品牌创始人和高管进行深入访谈,并随着品牌发展动态对案例进行更新。每个案例都经过至少40小时的时间开发成型。

开发案例的过程可以说是“痛并快乐着”,痛苦的来源在于每个品牌都是一个黑洞,快乐则来自把自己逼近细节的汪洋大海之后发现的宝藏。

目前,橙湾自主研发的案例与哈佛商学院、斯坦福商学院以及欧洲一流商学院的精选案例一起,是橙湾大学课堂教学的主要学习资料。

橙湾3.0中,我们从全球顶级商学院上千个相关商业案例中精选出数十个经典案例,配合橙湾大学自主研发的紧密贴合行业最新趋势、反映现实挑战的一批创新案例,贯穿于四大基础课程始终。(四大基础课程介绍,参见:认知与分析时尚创业奢侈品战略与创新、创造力)学员们可以一手拿着“路线图”,一手对照具体的品牌案例,结合课堂讨论和实地考察,从生动的细节中去领会学习要点,并反复思考其现实的指导意义。

我们相信,与其毕恭毕敬听“高人”云山雾罩,不如扎进事实与数据的海洋,在细节中探索与磨练,特别是在中国相对比较落后的奢侈品、时尚和生活方式领域,尤其需要“高密度,高强度”深度了解全球优秀品牌的成长经验,这就是我们为什么坚定地选择案例教学,并深入到案例开发第一线的原因。


关于橙湾大学 Orange Bay University

橙湾大学致力于打造时尚产业深度商业教育体系,构筑强大的学习型社群,为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才!

自2017年春天起,已经连续招募了四期高级管理课程学员,累计76位导师和分享嘉宾走上了橙湾讲堂,完成了 200多个课时、100+品牌案例的教学活动(详见系列报道:http://luxe.co/brand/orangebay )

2019年,橙湾大学第五期高级管理课程将推出全面升级后的3.0版教学系统——设置了“认知与分析”、“时尚创业”、“奢侈品战略与创新”、“创造力”四大基础课程,引导学员深度学习50+全球优秀品牌案例,并邀请更多业内翘楚分享他们在时尚创业、投资和经营管理方面的一手经验和商业智慧。今年还将首次安排“意大利学习周”,带领学员深度探访意大利品牌、全面感受意大利文化艺术、设计美学与生活方式。

联系橙湾:

  • 教务处微信/电话:18813194320 (添加微信,可获取《橙湾2019高级管理课程简章》)

  • 微信公众号:orangebay2017

  • 课堂回顾、讲师信息、学员概况及橙湾发展历程,详见官网 orangebay.org



标签: 课堂
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