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关于橙湾大学
橙湾 2017-04-06

自橙湾大学发布之后,来自关注者和申请者数以百计的问询向我们涌来。我们挑选了其中十个最具代表性问题一一作答:

Q1. 为什么叫“橙湾 Orange Bay”?

橙湾 Orange Bay”这个名字,可以联想到一连串清晰跃动的意象:新鲜、多汁、美味的果实,温暖的色泽,日出和日落的霞光;包容、孕育,海洋与陆地的交界,泊岸的船,远航的起点。一位清晨出海归来的团队成员回想起里尔克的诗句:“我认出风暴而激动如大海”。

《华丽志》创立以来,不少读者形容我们的logo像一枚亮眼又好吃的橙子。媒体和教育内容,是一场从浅到深的演进:如果提供资讯与数据的媒体是浅色的橙,那么系统知识和深度教育就是更深一层的橙色。

顺便说一句,我们从 Google Earth 上查到,地球另一端的加勒比海上,有一处真实存在的 Orange Bay,说不定我们以后会把它作为教学基地。


Q2. “《华丽志》从做媒体到做教育,内在的逻辑是什么?为什么是华丽志来做?”

从媒体到教育,是《华丽志》产品线自然延伸的过程。过去三年多来,《华丽志》一直心无旁骛地专注于奢侈品、时尚和生活方式领域的商业报道,同时聚沙成塔般构建着一个高度结构化的知识体系,不断养成深度的行业洞察。随着这个知识体系的日渐壮大和成熟,一个新的引爆点自然降临,承接它的,就是我们的教育产品:橙湾大学。

我们发现,即便是《华丽志》App的重度用户,对我们构建的这个知识体系也无法运用自如。就像挖矿一样,可能采到露天层的煤矿就已收手,没有看到地下更多有待挖掘的宝藏。我们希望橙湾大学扮演寻宝带路者的角色。

从长远看,橙湾的教育产品将自上而下不断演化,从集中到分散,从线下到线上,更好地满足对时尚商业教育拥有不同层次需求的人们。


Q3. “为什么要选择时尚商业这个切口?时尚商业教育的市场空间有多大?”

和赢家通吃、独角兽生存的互联网行业和快速消费品行业不同,时尚产业天然具备多样性,百花齐放、多品牌共存,大品牌可以不断成长,但即使长得再大,小品牌的生存空间也不会必然被挤压,新老品牌的成长空间都非常可观。

全球优秀品牌的成长,无一不是通过一代代创业者不断推动,经历了消费者需求的不断演化。品牌的每一场自我更新,都需要创始人、投资人、管理团队学习优秀品牌的成功经验,掌握新的商业智慧。

中国拥有全球最大的消费市场,在消费全世界品牌的同时,也会去创造新一代的品牌,投资全世界的品牌,这当中的潜能巨大。而谁会在其中起到真正的推动力?是真正能够做出好品牌的人和投资好品牌的人,而这样的人才养成必然需要好的教育和经验分享。

我们相信时尚商业教育是个巨大的市场,是一个没有止境的终身学习的过程,希望橙湾大学的出现,可以弥补这个教育市场的一些空白。


Q4. “橙湾大学要解决什么样的教育痛点?跟通常意义上的技能培训和商学院教育有什么区别?”

你可以用传统的教学办法习得单一的技能,或者用一两年时间,在一个MBA课程中掌握通用的商业理论。但在时尚和生活方式领域,一个优秀品牌的养成源自无数的细节,这些细节难以在通识的商业教育中一一呈现

在橙湾大学,你将经历一个个鲜活的案例,与这些品牌的创始人同呼吸共命运,设身处地直面一个品牌成长中所遭遇的问题和挑战,在一个个关键节点上,思考如何抉择和行动。


Q5. “你们的人才培养目标是什么?”

按照橙湾大学的标准,所谓的“人才”和“成功”应该是异彩纷呈的,我们的榜样诸如下图所示,拥有各不相同的成长路径和奋斗目标,唯一的共同点,就是他/她们既追随内心的呼唤,又尊重商业世界的规则,创造的产品受到全世界热爱美好生活的消费者的追捧。

你将在案例中深度了解他/她们真实的商业成长历程。但我们谨记,icon 不是用来复制的,每个人依然要找到最适合自己的土壤与道路。

Q6. “橙湾大学采用的教学方式是什么样的?可以更具体地解释一下吗?”

请你设想走进一家制表厂,学着制作一块机械手表。学习的方法有很多种,比如听大师傅讲解制表原理,背诵各种口诀。而我们的办法是,给大家40块表,让实战经验丰富的制表师或鉴表师带着你一起“拆表”,通过反复实践,一步步看清美丽外壳下的真实细节;并且,你不是一个人在拆表,而是几十个各有所长的同学一起拆表;然后,再把这些部件组装到一起——这就是所谓“案例教学”,一个让你沉浸其中、有趣而刺激的过程。经过这40块“表”的拆卸和组合,你至少能够欣赏到手表内部的美,至高能够掌握如何打造一块表的要诀。

欢迎大家来到“橙湾拆表俱乐部”。我们从全世界各地搜罗了各式各样的"表",价位从数百美金到数十万美金不等,每一块都能带你走近不一样的世界。

橙湾大学的学习内容:

  • 40 个全球顶级时尚商业案例,覆盖奢侈品、新零售、独立设计师、珠宝、美容、运动时尚、家居、美食、健康生活、时尚媒体、精品酒店等板块,主要来自哈佛商学院、欧洲一流商学院和《华丽志》自主开发。

  • 30 本必读书籍+ 海量阅读材料

  • 实地考察时尚产业链重点企业,造访全球时尚之都

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Q7. “学员的申请条件是什么?我怎么知道自己是否够格?”

由于我们没有给出学历、工作经验、英文成绩(雅思/托福分数)等硬性申请指标,大约三分之一的申请者向我们提出了类似的问题:申请橙湾到底需要怎样的资质?

请允许我们做出如下描述:

  • 你具备好奇心和自驱力,接受过良好的教育,在学习或工作中小有成绩,但仍在不断探索未来发展的方向;

  • 当你看到“时尚”、“奢侈品”这些字眼的时候,想到的不只是欣赏和享用,而是关心它们背后商业逻辑、成长历程和和创造者的不懈努力;

  • 你有冲动和热情探寻一个优质的品牌为什么能拥有高于同类的溢价、为什么能打动消费者的心弦、为什么经得起时间的考验,又经历了怎样的波折与起伏;

  • 你希望通过美好的产品创造商业价值,用智慧或资本的力量参与一个品牌的成长,无论是作为创造者、投资人、经营管理者,还是一个忠实的拥趸者...

如果你觉得自己符合这些特质,我们非常欢迎你报名橙湾大学。你的经历和想法将在简历、个人陈述和推荐信中系统反映;我们会以这些文本材料为依据,进一步确定谁将进入面试和笔试;以上考核通过后,我们将给出最后的录取决定,而被录取者也将抉择是否接受offer——这是一个双向选择的过程,相信我们都能感受到right or not。

申请流程:

1、在官网在线填写申请表;

2、收到申请确认函的一周内,将简历 + 个人陈述(一份,300-500字) + 推荐信(一封,300-500字)发送至 orangebay@hualizhi.com;

3、材料通过审核后,橙湾教务处会安排面试;

4、面试通过后,确定录取;

5、接受 offer 并缴纳学费;

6、正式入学。如有疑问,请添加微信orangebay007进一步咨询。


Q8. “现在都有哪些人申请了橙湾大学?如果我被录取,会和谁成为同学?”

对于这个问题,我们请五位具有代表性的申请者匿名描述了自己的状态:

  1. “在金融机构工作了近十年,工作高压枯燥,想着有一天做自己的事,把更多把热情和能力倾注其中。这份事业,不只是小清新式的热爱生活,而是能够真正地创建点什么。”

  2. “我能做出漂亮的产品,身边的朋友和顾客觉得我是一个有天分的设计师。但现阶段能影响到的人还不够多。我认为最好的办法是创立一个品牌,带来经济收益、健康造血的同时,把自己的东西传递给更多的人。”

  3. “我在一家原本做得还不错的大型品牌企业。消费市场在不断地演化迭代,公司内部有危机感,要考虑怎么面对和拥抱新品牌,怎么才能被新一代的消费者喜欢。”

  4. “过去一年,VC投资人们总在说科技行业已经步入常态化,没那么容易投到独角兽,于是大家开始谈消费领域的机会。在消费领域我们到底应该做什么?我的一些同行在追有互联网效应的项目,用TMT的投资思维寻找短时间内能够变成巨无霸的项目。但我暗暗觉得,这种逻辑可能不大适合中高端消费品牌,它们的建立不是一蹴而就的。另外,高端消费品牌的投资机会是全球性的,我想扩大自己的投资视野,找到最有成长性的全球消费品牌。”

  5. “我还没有想明白自己是否要做一个品牌,也不是风险投资人,但我很热爱代表美好生活的产业,可以从别的角度贡献力量,献计献策,成为这个社群的一份子。”


Q9. “上课时间和地点是怎么安排的?/我现在不在国内,怎么参加学习?”

橙湾大学每学年春秋两个学期滚动授课,春季学期为 4、5、6三个月,秋季学期为 10、11、12三个月,中间的 1、3、8和9月为可选的国内外考察环节。为方便大家集中上课,我们把课程安排在每个月的最后一轮周五、周六、周日。线下集中授课的地点在北京和上海两地。对于暂时不能参加线下课程的申请者,我们会陆续推出互联网课程模块,方便不同定位不同需求的同学选择。


Q10. “在开课前,我有哪些方式进一步了解橙湾大学?”

欢迎您随时联络橙湾大学教务处:

邮箱:admin@orangebay.org
个人微信号:orangebay007
电话:18813194320

标签: 课程
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