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纽约之行图文快报
橙湾 2017-09-06

Day1

九月的纽约天高气爽,华丽志团队和橙湾大学一期学员将在这里展开一周的深度考察之旅,亲临纽约时装周的现场,深入美国时尚零售业的台前幕后,与专业人士进行深度交流,了解行业发展的最新趋势,比对中美两大市场的异同。

美东时间9月7日是此次行程的第一天,请跟随我们近距离感受这个全球时尚之都的独特魅力。


> 参加美国设计师协会CFDA主办的时尚科技静态秀,感受服装与AR/VR结合的互动体验和全新视觉效果.

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> 体验Lululemon北美最大门店的冥想空间 Mindfulosophy,听美女店长介绍第五大道门店的特色,最新产品和Lululemon的社区文化.

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>与橙湾学员一起拜访位于时尚核心区的French Rebellion Showroom, 听创始人Murielle女士分享她对于当下美国时装行业市场的看法.

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>亲测Sephora数字门店,通过Fragrance IQ找到喜欢的气味,用Sephora Virtual Artist 虚拟试妆镜选口红.

Day 3& Day 4 

9月9日:亲临TAORAY WANG 2018SS 时装发布秀场

本季TAORAY WANG品牌新系列“上海想起巴洛克”,其灵感来源于音乐大师普塞尔与亨德尔的经典巨作。

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品牌自2014年9月首次亮相纽约时装周之后,每一季都吸引了全球多家主流媒体的热切关注。作为品牌的忠实粉丝,美国总统特朗普的小女儿 Tiffany Trump 连续第三季坐在了 Taoray Wang 秀场的嘉宾席上。她曾身着 Taoray Wang礼服现身父亲的总统就职典礼。

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(上图:Tiffany Trump 在 TAORAY WANG 2018SS 现场,摄影:橙湾大学一期学员李瑛)

TAORAY WANG 是专为那些具备全球化视野、充满自信、雷厉风行的职场女性设计的高端服饰,她们渴望兼具时尚、优雅和性感,目前,华尔街Top 10的华人精英女性中,有好几位都出现她的VIP客户名单上。

TAORAY WANG 品牌创始人王陶本人曾被日本知名设计师 Junko Koshino 亲自任命为男装设计师,目前是上海日播时尚集团的董事会成员,近年来陆续创立了自己的高级时装品牌 TAORAY WANG 和潮流品牌 TAORAY TAORAY。明年初,品牌的首家大型旗舰店将在纽约开业。

(上图:华丽志团队成员 & 橙湾大学一期同学 @ TAORAY WANG 2018SS)

9月10日:亲临Vivienne Tam 2018SS 时装发布秀场 以及 After Party

VIVIENNE TAM是美国著名设计师品牌 ,由华裔时装设计师 VIVIENNE TAM(谭燕玉)于1994 年在美国纽约创立,Vivienne Tam 曾被美国《福布斯》杂志选为“二十五位美籍华人翘楚”之一,美国德州休斯顿市政府更将2017年5月4日定为“VIVIENNE TAM DAY”!来自中国香港、在美国发展事业的特殊背景造就了她独树一帜的跨文化设计风格,其倡导的 East-meets-West (融合东西) 设计理念在过去二十多年里一直贯彻在品牌的发展历程当中。

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(上图:Vivienne Tam 在现场)

在获得中国著名服装企业歌力思投资后,品牌即将大力拓展中国大陆市场,本季大秀特别与中国电影《捉妖记2》合作,首次在国际时尚舞台上发布以该片为灵感的春夏系列。好莱坞当红演员Alisha Boe、第一代顶级超模 Angela Lindvall、捉妖记监制、安乐影片有限公司总裁江志强、陈法拉等嘉宾名人亮相秀场。

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(上图:Vivienne Tam、华丽志团队成员、橙湾大学学员 @ VIVIENNE TAM After Party)

Day 5

> 拜访赫斯特集团总部(Hearst Tower)

赫斯特集团(Hearst Corporation)是美国出版界巨头和全球最大的多元传媒集团之一,包括报纸、电视、有线电视、杂志及商业信息5大核心业务领域,在100多个国家和地区出版近300本刊物,包括《ELLE》和《Cosmopolitan》两大超级品牌、以及《ELLE DÉCOR》、《Esquire》、《Good Housekeeping》、《Harper’s BAZAAR》、《Popular Mechanics》和《Seventeen》等。

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赫斯特杂志全球主编 & 品牌总监 Kim St. Clair Bodden 女士向橙湾大学学员介绍了赫斯特媒体的发展历程,解析赫斯特旗下诸多刊物的独特定位与全球市场策略,探讨品牌 DNA 的传承之道。

赫斯特集团地产与设施计划副总裁 Lou Nowikas 先生带领橙湾学员参观了赫斯特总部大楼,讲述赫斯特集团的历史、大楼建筑的风格、建设历程以及在纽约城市景观变迁史中发生的有趣故事,又带领大家深入《美好家园》(Good Housekeeping)杂志实验室,橙湾大学学员在参观后评价,“《美好家园》杂志代表了女性媒体与消费者应有的关系:通过深入洞察用户需求研判商品,不断为生活增进价值。”

> 橙湾大学中央公园公开课

11 日下午 2 点到 4 点,橙湾大学在纽约中央公园(Central Park)举办首场直播公开课,参与纽约行的橙湾大学一期同学在讲师的带领下,共同探讨了时尚电商与新零售的代表性案例:Stitch Fix。

互联网时尚公司 Stitch Fix 由 Katrina Lake 创办于 2011年。以数据驱动建立新型互联网分销渠道,通过线上个性化推荐机制,帮助用户作出更适合自己的购物选择。基于大数据算法推荐+造型师,Stitch Fix 将根据用户的个人特点,为用户挑选五件服装和配饰产品,并按月向用户寄送盒子。Stitch Fix 的商业模式是零售业梦寐以求的理想模式:深谙每个客户的定制化需求,无库存压力只为针对性的客户提供相应的商品。

本案例从 Stitch Fix 创始人的创业经历,公司发展历程,商业模式和对大数据/AI的应用等方面,深入剖析了 Stitch Fix 如何从一众按月订购时尚电商中脱颖而出,成为“时尚界的技术异类”。

> 拜访 Elie Saab 麦迪逊大街旗舰店

Elie Saab 麦迪逊大街旗舰店今年 3 月开业,这是 Elie Saab 在全美开设的第一家门店、全球第八家门店。旗舰店店长 June Haynes 女士向橙湾学员介绍了门店选址、设计和运营情况,以及成衣和配饰线的产品与陈列,并热情地讲解了 Elie Saab 品牌历史与设计风格。Elie Saab 也是橙湾大学“奢侈品经营与管理”课程板块入选案例。

Elie Saab 自学成才, 18岁时在黎巴嫩贝鲁特创立了自己的工作室,逐渐成长为全球高级女装行业里最受尊敬的设计师之一,  以华美的高级定制酒会礼服和晚礼服闻名全球,2005年开始向成衣和配饰领域发展。

2015年品牌与全球第二大眼镜制造商、意大利奢侈品眼镜集团 Safilo 签订合作协议,推出了太阳眼镜产品。并在最近推出了首款名为 “Girl of Now” 的香水。2016年4月,Elie Saab 推出全新婚纱系列 Elie Saab Bridal。同时,Elie Saab 扩展了零售布局,在伦敦和纽约开设新的旗舰店,在迪拜、贝鲁特、香港和巴黎也经营着独立精品店。

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> Amazon Books 探店

亚马逊自 2015 年 11 月起开始设立线下实体书店,店内出售的书籍按照读者点评和网站预定书单选出,同时参考了美国最大的书评网 Goodreads 上的点评和热门度排名。实体店还提供 Kindle、Echo、Fire TV、Fire Tablet 等亚马逊电子阅读设备的试用服务。

华丽志团队和橙湾大学学员探访了位于 Columbus Circus 购物中心内的 Amazon Books 门店。一期学员、OIB创始人吴志刚在探店后评价道: “Amazon Books 将线上用户大数据与线下零售场景做了最好结合,尤其是在产品分类上体现了在搜索、关注、评价、收藏和购买等方面对用户需求的深度发掘,极大提升了线下零售效能与用户满意度。在 Amazon Books 中大数据已经超越了简单的数字化工具而真正成为转化用户需求的趋动器,这才是新零售未来。”


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> 观摩 LANYU 2018SS 时装发布秀场

这是中国设计师兰玉第三次受邀在纽约时装周发布高级成衣系列,伴随着《枉凝眉》乐曲,超模 Taja Feistner 身着 LANYU 白色羔羊毛拼接蕾丝大衣领衔开场,拉开 LANYU 品牌秋冬时装秀大幕。


在LANYU秀场头排我们发现了不少海内外名人的身影,比如美国演员Katie Holmes(凯蒂·赫尔姆斯)、巴西演员、慈善家Gabriela Dias(加布里埃·迪拉兹)、中国九球天后潘晓婷、演员杨菲洋、时尚主播李斯羽等。

设计师兰玉本季联手世界知名城市“南京周”项目,以南京秦淮河、夫子庙为灵感,打造了十件限定单品。此次南京周纽约站还有一系列文化艺术与创意时尚交流活动,充分利用南京的传统手工艺:有“一寸锦一寸金”之称的云锦面料以及有1700多年历史的南京金箔工艺,从不同角度展现金陵南京的深厚底蕴与创新风貌。

本届纽约时装周,有近20个华人设计师品牌登上官方日程(详见《华丽志》报道:19个华人设计师品牌登上9月纽约时装周官方日程),9月9日和9月10日,华丽志团队和橙湾大学学员还现场观摩了中国设计师王陶的品牌 TAORAY WANG(下图一),以及美籍华人设计师谭燕玉的品牌 VIVIENNE TAM 的时装发布会(下图二),详见此前报道:华丽志x橙湾大学:深入纽约时装周现场,美国游学之旅图文快报(Day 3 & Day 4)

Day 6

> 参观 Coach 位于 Columbus Circle 的旗舰店

一早我们来到了Coach 位于 Columbus Circle 的旗舰店。这个中央公园旁的两层楼门店于2015年翻修一新,从一个侧面体现出Coach——一个拥有70多年历史的美国皮具品牌近几年在品牌层面以及集团层面正在进行的变革。Columbus Circle 旗舰店的店长为我们详细介绍了门店的历史和设计理念,其装修和内饰的诸多细节都试图映射纽约这个城市的变迁;门店内设一个皮具工坊,提供皮具保养和定制的服务,以进一步加深与顾客的互动。门店二层更为私密的空间陈列着 Coach 近几年推出的成衣系列,是品牌向生活方式品牌转型的重要举措。

> 探访 Coach 总部的 Coach Archive(品牌档案馆)

随后我们来到 Coach总部的品牌档案馆:Coach Archive 参观。这里甚少向公众开放,里头保存了Coach自1941年从创立之初至今70多年来大量的经典设计,按时间顺序陈列,置身其中,仿佛踏入了美国皮具产业演化的历史长河。根据 Archive负责人介绍,Coach 2013年新上任的创意总监Stuart Vevers也常常来这里寻找设计灵感。由于此地不允许拍照,很遗憾不能与读者分享 Coach Achieve带给我们的震撼。

>  参观 XRC Labs 时尚科技加速器

下午我们来到 XRC Labs时尚科技加速器参观。XRC Labs联手纽约著名的Parsons设计学院和埃森哲咨询公司,为时尚零售方面的科技创新企业提供孵化服务。 XRC Labs每年从500多个全球申请者中甄选10~12个项目入驻,为创业者提供种子轮投资之外,还为其提供创业辅导,对接时尚商业资源。

XRC Labs的创始人及总裁 Pano Anthos正式接受橙湾大学邀请成为橙湾导师。他在Parsons 校区的会议室内,与橙湾学员们分享了美国零售产业的最新科技创新趋势,并介绍了XRC Labs的运作模式。

之后,我们来到 XRC Labs 孵化器的办公空间,与两个入孵项目的创始人展开了深入交流,了解他们各自的创新项目——人脸识别和3D编织技术在时尚行业的最新应用。

>  亲临Taoray Taoray 2018SS 静态秀场

Taoray Taoray是由中国设计师王陶创立的潮流品牌。王陶本人曾被日本知名设计师 Junko Koshino 亲自任命为男装设计师,目前是上海日播时尚集团的董事会成员,近年来陆续创立了自己的高级时装品牌 TAORAY WANG 和潮流品牌 TAORAY TAORAY。

模特身着Taoray Taoray最新一季的潮服在音乐中肆意摇摆,尽显青春气息,来自全美各地的几十位当红时尚博主亲临现场。


Day 7

> 深度探访第五大道 Tiffany 旗舰店和Tiffany高级珠宝制作工坊

位于纽约曼哈顿第五大道 Tiffany 旗舰店是美国奢侈品行业的标志性建筑,是纽约城最富传奇色彩的浪漫之地,也是将Tiffany的高超珠宝制作工艺、传承和服务表现得淋漓尽致、并且为公司贡献销售额最多的主力门店。

拜访中,华丽志团队和橙湾大学一期学员聆听了Tiffany品牌历史、传承精神,并有幸进入到Tiffany高级珠宝制作工坊,现场观摩了珠宝大师工匠们制作高级珠宝。

被誉为世界上最大、最夺目的钻石之一的“传奇黄钻”,由Charles Lewis Tiffany老先生本人在1877年买下,经Tiffany顶级工匠大师之手打造,拥有绝无仅有的82个枕形精确切面,为了纪念这件由大自然馈赠给人类的璀璨礼物,这颗黄钻一直作为镇店之宝,并且永不出售,静静的陈列在Tiffany第五大道门店供每一位到店客人欣赏。

> 参加Badgley Mischka 2018SS春夏发布大秀

由Mark Badgley和Jams Mischka两人于1988年创立的美国时尚品牌,多位明星都是其忠实粉丝,包括 Madonna,  Jennifer Lopez,  Sharon Stone,  Jennifer Garner,  Julia Roberts,  Kate Winslet,  Helen Mirren, Taylor Swift,  Sarah Jessica Parker 和Carrie Underwood 等等。Badgley Mischka 此次于纽约时装周发布其品牌2018春夏系列,整个系列设计简洁优雅,色调以珊瑚红、橙色、黄色为主。

> 出席Michael Kors ACCESS 2.0 智能腕表发布晚会

美国著名轻奢品牌 Michael Kors在纽约的 Artbeam举办了一场盛大派对,以庆祝最新的ACCESS Sofie和Grayson智能腕表的发布。派对上放置了许多适合社交达人们拍照的发光装置,现场数字屏幕及旋转的钟表针将你带入了MICHAEL KORS ACCESS智能腕表世界。

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设计大师 Michael Kors先生现身派对现场,模特Ashley Graham(下图左),Andreea Diaconou(下图右)以及一众知名博主包括艾米•宋(Aimee Song),Camila Coehlo,克丽丝尔•利姆 (Chriselle Lim) ,Gala Gonzalez等等也出现在派对上。

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标签: 橙湾课堂
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