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橙湾大学在欧洲探访 Pringle of Scotland
橙湾 2018-10-22

华丽志于2017年春创办橙湾大学(官网:orangebay.org),旨在为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才,是一所全球创新的时尚商学院。

以案例教学为核心,橙湾教研团队从2017年初起进行时尚商业案例的自主研发,形成了独树一帜的选题角度和严谨的研究方法。案例开发过程包括了大量品牌资料的收集和系统化梳理和总结,在此基础上,我们与全球许多优秀的奢侈品、时尚和生活方式品牌建立了一手联系,走访品牌工厂、门店,与品牌创始人和高管进行深入访谈,并随着品牌发展动态对案例进行更新。


始创于 1815 年的苏格兰顶级针织品牌 Pringle of Scotland 是世界上现存最古老的奢侈品品牌之一。200多年以来,Pringle 在全球首创了“针织服装”(Knitwear)这一概念,进而改变了苏格兰和整个毛衣行业的格局,以菱形图案和两件套针织衫风靡全球,并持有伊丽莎白二世女王和王太后颁发的英国王室供货许可证,受到从英国皇室到好莱坞明星,乃至全世界羊绒制品和针织品消费者的热爱。

2018年9月巴黎时装周期间,橙湾大学团队探访了 Pringle of Scotland 位于法国巴黎艺术与潮流街区玛莱区(Le Marais)的 showroom,女装设计总监 Frances Stringer 女士品牌及产品总监 Katy Wallace 女士进行了深度交流,仔细了解一家古老的奢侈品企业如何在坚守品牌 DNA 的同时进行创新及全球拓展。

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长达 200年的品牌演化历程

羊绒(Cashmere)、菱形花纹(Argyle)、两件套装(The Twinset)、开襟设计(Cardigans),是常见于英国皇室以及好莱坞电影的经典元素。这一切,都是由 Pringle of Scotland(简称 Pringle)开创的。

Pringle 的历史可追溯至200年前,被认为是世界上现存最古老的奢侈品品牌之一。1815 年,Robert Pringle 在苏格兰小镇霍伊克(Hawick)创立 Pringle of Scotland,主营针织袜(Knitted Hosiery)。然而,Pringle 的特质不只是“历史悠久”,它一直具有现代性与开拓性——几十年后,Pringle 率先革新了针织技术,将针织运用到外衣上,“针织服装”(Knitwear)一词由此出现

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左图:17 世纪,闻名世界的苏格兰格子图案就出现在苏格兰高地人民在短裙、毛呢长披肩和袜子上。Pringle 标志性的格子则来源于西苏格兰的最大、最有势力的坎贝尔氏族(Clan Campell)。

右图:狮子是 Pringle 品牌的另一标志,曾被广泛运用到英国以及欧洲皇室的徽章之上,象征着勇敢、高贵和力量,在许多知名的服装系列中有迹可循。 

1870 年代,Pringle 开始生产羊绒产品,随后在世界各地被广泛知晓和喜爱;Pringle 进而开创了嵌花(Intarsia)工艺,很快发展为标志性的菱形花纹(Argyle)。20 世纪 20 年代,温莎公爵身着 Pringle 菱格纹毛衣出镜,令品牌知名度大涨,菱形花纹迅速成为当时的时尚风向标,至今仍是被全球认可的一个经典标志。

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上图:Pringle 标志性的菱格纹设计

20世纪 30-50 年代,灵感来自高尔夫球场运动针织搭配的 Pringle 女士两件套羊毛衫(The Twinset)受到英国皇室及 Brigitte Bardot,Grace Kelly,Joan Crawford,Margaret Lockwood 等众多好莱坞明星的欢迎,从温莎宫到美国西海岸,Pringle 羊绒制品都是必备之物。

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Pringle 在 1920 年的广告大片(左图)和身着 Pringle 的 Grace Kelly(右图)

1956年,Pringle 获得了伊丽莎白二世女王和王太后颁发的皇家供货许可证(下图左)。在品牌档案中,存有一张来自于克拉伦斯王府(Clarence House)的便签,是造型师留给伊丽莎白二世的,上面写着“您的全新开襟羊毛衫”(‘New Cardigan Please.’)(下图右)。

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2015年,在品牌200岁生日之际,Pringle 和苏格兰国家博物馆(National Museums Scotland)合作举办回顾展,展示了品牌的悠久历史以及针织品对于当代时尚的重要性,“多亏了 Robert Pringle 和他那间不起眼的针织袜工厂,针织品才能在当代生活和着装中占据了如此重要的地位”。

传统工艺的现代呈现

嵌花(Intarsia)是针织技术中最为精湛的工艺之一。作为一种传统的针织技术,嵌花可以借助定制的纺线配色打造出独特的图案。顾名思义,这一技术意指“以手工的方式”织出镶嵌的图案,机器则无法达到手工的品质和花纹的深度。在20世纪下半叶,Pringle 在手工艺方面屡屡创新,创造出细节丰富的嵌花设计,在花朵设计方面更是成绩斐然。

2016年,Frances Stringer 女士成为 Pringle 新一任女装设计总监,在延续品牌历史的基础上将传统嵌花工艺再创新发挥。她寻找品牌本源和内在 DNA,运用了品牌标志性的图样和象征,并为其赋予现代性,打造符合当代剪裁方式和女性审美的设计。

在 2019 春夏女装系列的设计中,Frances 及其带领的设计团队从 Pringle 的品牌档案里选取设计元素重新拼接,融入不同的印花或色彩搭配,以新的比例或色彩组合达到创新。同时,再次运用 Pringle 领先的花朵印花工艺,将手工嵌花在印花的基础上叠加,令色泽和纹理达到新深度。她表示,“Pringle 在二十世纪七十到八十年代非常繁荣,那时的手工嵌花针织品很受欢迎,以各种颜色和精致花样呈现。手工嵌花是智慧的针织工艺,与现代机械的工艺完全不同。这一季的花朵图样受到品牌丰富而奇妙的档案库启发,同时,根据当代女性的需求进行了轻量化改良。

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上图:Pringle of Scotland 女装设计总监 Frances Stringer 女士和橙湾大学校长余燕女士

Frances Stringer 的职业生涯开始于英国奢侈品牌 Aquascutum,后加入 Mulberry,负责该品牌的女装设计团队,拓展成衣业务。2016年她加入 Pringle,担任女装设计总监。“我在英格兰东北部长大,从哥哥那里第一次听说 Pringle。在 1980 年代,如果你有一件 Pringle 菱格纹毛衣,那你绝对是整个地区最酷的小孩!Pringle 有着深厚的品牌历史积淀,对很多人而言都充满了回忆。即便我在这里工作几十 年,对于整个品牌生命而言也不过是片刻而已。每一天,我对于品牌历史和内涵的了解都更深一步,这样我能更懂得如何保护好它,延续品牌遗产。”

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上图:“Hawick 小镇的人民就是‘苏格兰制造’的承载者,他们在家里手工嵌花,悉心纺织;傍晚时分,工厂主会到家家户户收集成品,并将其带回工厂,进行拼接和后处理。一条针织衫的诞生,历经了许多双温暖的手,这才是真正的品质、真正的奢侈。” 

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上图:Pringle 2019 春夏女装产品

品牌被收购的历程 & 中国市场的拓展

1967年,Pringle of Scotland 被道森国际集团收购,又在2000年被香港的纺织业大亨、香港纺织业联合会名誉会长方铿 (Kenneth Fang)所领导的 SC Fang & Sons 公司以600万英镑接手。2005年,公司由方铿的子女 Douglas Fang 和 Jean Fang 接手,分别担任主席和CEO。

2008年起,Pringle 绝大部分生产都外包给了方氏公司在亚洲的供应商,不过高端产品依然在苏格兰完工,以确保“Produced in Scotland”的原产地认证。

目前,Pringle 在北京王府中环、上海芮欧百货开设了品牌直营门店,并入驻了百联集团的精品买手店 The bálancing。

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上图:2018年9月巴黎时装周期间,Pringle of Scotland 位于玛莱区 La galerie particulière 的 Showroom

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上图:Pringle of Scotland 巴黎时装周 Showroom 内部一览


案例教学是橙湾大学(官网:orangebay.org的核心。橙湾教研团队从2017年初起进行时尚商业案例的自主研发,形成了独树一帜的选题角度和严谨的研究方法。橙湾案例聚焦奢侈品、时尚和生活方式领域,在当下最具代表性和参考价值的优秀品牌,以管理学知识点为框架梳理信息,通过案例透视与思考行业深层的现实问题,每个案例都经过至少40小时的时间开发成型。

目前,橙湾自主研发的案例与哈佛商学院、斯坦福商学院以及欧洲一流商学院的精选案例一起,是橙湾大学课堂教学的主要学习资料。

关于橙湾大学 Orange Bay University

橙湾大学由中国权威时尚商业财经媒体《华丽志》创办,开拓性地将国际一流水平的商学教育与前沿的创业培训相结合,旨在为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才,是全球创新的时尚商学院。

橙湾大学一期已于2017年5月26日开课;

二期已于2017年10月20日开课;

三期已于2018年4月20日开课;

四期即将于2018年10月19日开课!(招生正在进行中)

官网:orangebay.org

* 添加教务处微信 orangebay007,可索取《橙湾大学2018课程简章》

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标签: 橙湾课堂
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