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橙湾教育2019年5月北京课堂图文回顾

2019-05-22 10:02 下午

2019年5月17日~19日,橙湾教育2019学年第三轮课程在北京圆满完成。

本轮为期三天的课程门类颇为丰富,包括三堂深度的品牌案例分析课、四场时尚创业者演讲视频观摩研讨、多位业内资深高管分享,一系列奢侈品战略与创新基础课程,以及最后一天下午的观影文艺沙龙活动,涉及时尚创业、海外品牌反向收购、奢侈品牌创意管理、婚尚产业最新动向等多个主题。


橙湾课堂回顾
橙湾教育特聘讲师 —杉数科技联合创始人&CEO,罗小渠

罗小渠老师拥有丰富的战略咨询和创业公司辅导经验,曾主导过企业成长、创业、国际化等方面的前沿研究项目,参与过华为、戴姆勒、皇家加勒比、华发地产等国内外多个领先企业战略规划工作。

在本次橙湾课堂上,罗小渠老师借助某意大利家用品设计制造商案例,引导学员们围绕品牌在不同发展阶段的渠道选择问题(直销or经销)展开讨论,并进一步就不同渠道的管理经营,如何抓住客户等课题给出了四点独到见解。

橙湾教育创始人 — 余燕

本月, 橙湾教育另一核心基础课程——“奢侈品战略与创新” 正式开启。创始人余燕带领同学们系统学习了该课程的序言部分及前两讲,让学员们对奢侈品牌值得学习的优点、全球奢侈品产业演化史及当下格局、以及奢侈品牌产品开发和持续创新等关键点有了初步了解,并指出“品牌初心之上往前走,靠的是创新,能让市场持续买单的还是创新力”。

橙湾特邀分享嘉宾 — 施丹兰全球总经理,杨钢

主打天然沐浴产品的施丹兰STENDERS品牌创立于北欧的拉脱维亚,2007年经由代理商进入中国市场,2017年被中国代理商反向并购,对产品研发和零售网络进行了重要的升级改造。品牌秉承“纯手工、最新鲜、纯天然”三大环保理念,所有产品SKU约有300多个,今年还将继续开发126款新品。截至目前,施丹兰品牌在中国市场已开设135家门店,

本此课堂上,最早将品牌带入中国市场,同时也是品牌现任全球总经理的杨钢先生以“创业过程中的选择”为主题,回顾了自己与施丹兰品牌从相遇,到合作代理,再到反向收购,主导全球业务的整个历程,强调了文化融合在跨境并购中的重要性,并坦诚地与同学们分享了在“从代理商到品牌主”的转型过程中面临的一系列挑战和应对之道。

橙湾教育特聘讲师 —国际奢侈品牌资深高管, 刘志娟

刘志娟老师在国际顶级奢侈品牌公司拥有24年的管理经验,亲历了中国奢侈品行业起步、发展与腾飞的全过程。她曾任法国LVMH集团旗下Christian Dior(迪奥)华北区零售总监、法国经典奢侈品牌 Lanvin(浪凡)大中华区总经理、法国开云集团旗下意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家)中国总经理。

本次橙湾课堂,刘志娟老师为学员们带来了两堂精彩的案例分析课,分别是某法国奢侈品牌创意总监更迭,和某法国高定设计师品牌因经营不善最终走向破产的案例,引导学员们就奢侈品牌创意人才选用、管理者与设计师关系、以及商业和创意的权衡问题展开深层思考,重点强调了:“在奢侈品行业,不同人才要发挥各自的最强项,才能够轻松扮演好自己的角色”。

橙湾教育特邀分享嘉宾 — 时尚致爱创始人&时尚新娘全媒体总编,冷雨璇

2016年由《时尚新娘》媒体转型升级而来的时尚致爱是国内首屈一指的婚尚全媒体平台,致力于创造高品质内容,通过婚尚生活服务、最新鲜潮流资讯、最温馨新娘社区、最专业婚尚服务、最权威婚礼资讯,塑造中国婚尚界最大的优质高端兴趣用户群,全面满足用户群信息需求。

创始人冷雨璇是优秀时尚创意人、媒体人,2011年至今担任《时尚新娘》总编,之前曾任《Harper’s Bazaar 时尚芭莎》时装策划总监、《北大光华》杂志艺术时尚顾问。本次课堂,刚从巴塞罗那婚纱周归来的冷雨璇结合自己的实战经验,与学员们分享了她对中国婚尚产业最新发展动向的观察,以及此次西班牙之行对国际婚纱产业现状的切身感受。


本轮课程上,同学们还观摩了来自“华丽志2019全球时尚创新与投资论坛”四段极具感染力的品牌创始人演讲视频,针对品牌初心、渠道搭建、产品力强化、消费者关系管理等与时尚创业息息相关的重点问题展开了热烈讨论。

周日下午,橙湾教育带领学员们参与了“内外NEIWAI X 麦子 观影文艺沙龙”,观看了由新锐女导演麦子为内外品牌执导的「我是舞者/剧中人/记录者,也是我自己」三部系列短片,现场聆听麦子讲述芭蕾、创作与生活,内外创始人刘小璐、李江亲身讲述内外一路走来的故事。通过这次难得的观摩交流机会,同学们表示这让她们对如何打造品牌的文化内涵和精神气质有了进一步的理解和把握。

橙湾课堂图片回顾


关于橙湾教育 About Orange Bay Education

橙湾教育于2017年春由华丽志在北京创办。

*华丽志是致力于联结全球时尚创新、赋能中国品牌成长的商业财经媒体与信息服务平台。

橙湾教育开拓性地将国际一流水平的商学教育带入中国时尚产业,并与最前沿的创业培训相结合,致力于打造全球领先的时尚商业教育体系,构筑强大的学习型社群,为时尚和生活方式产业培育面向未来的中坚力量。

「品牌案例」为核心,结合实地考察与实战分享,橙湾教育围绕时尚品牌的创立与成长,从品牌、产品、渠道、数据、战略、领导力、创新力以及投资并购等维度展开教学活动。目前已开发了涵盖500+海内外优秀品牌的案例库,涉及服装、珠宝、美妆、个护、鞋履、配饰、餐饮、运动、母婴、家居、商业零售、精品酒店等时尚和生活方式细分领域。

橙湾教育带领同学们开阔视野,深入细节,提升行业相关的知识储备和认知能力,旨在为时尚品牌的创始人、投资人和高级管理者迎接未来的机遇与挑战打下坚实的基础;同时也帮助来自互联网、电子消费品、快消品、艺术、娱乐、地产、汽车和贸易等领域的同学们“向时尚跨界取经”,学习如何构建差异化的品牌资产,探索“品牌化”、“高端化”、“时尚化”的增长路径。

橙湾教育第六期课程将于2019年9月开启,招生工作即将启动,敬请关注!

联系橙湾:

  • 教务处微信/电话:18813194320(添加微信,可索取“橙湾2019课程简章”)
  • 微信公众号:orangebay2017
  • 课堂回顾,讲师信息,学员概况及橙湾发展历程,详见官网  orangebay.org