GUCCI母公司开云集团的标识为何是一只“猫头鹰”?

Esther Liu 2020-07-08

6月17日,橙湾大学圆满举办了第二次的线上案例课,主题为“收购·剥离 Gucci母公司如何从木材商演变为奢侈品集团”,通过复盘开云集团过去20年展开的一系列资产收购和剥离交易,包括划时代的 Gucci 收购案,探讨奢侈品领域的产业并购战略和集团化成长路径。

巧合的是,整整七年前,也就是2013年的6月18日,Gucci母公司正式从PPR更名为开云(Kering)。

为何叫Kering?官方这样解释到:

1)Kering(开云)和英文单词“Caring” 即“关怀”读音相似,贴切地反映了集团对品牌、员工、 客户、股东和环境的关怀。

3)集团掌门人、皮诺家族,老家位于法国布列塔尼地区。Kering中的KER,在布列塔尼地区意为“家园”。

布列塔尼地区位于法国西北部,首府为雷恩(Rennes)

3)后缀-ing,体现了集团不断发展的历史及业务的国际化。

4)集团的图形Logo,取自老皮诺先生(现任CEO弗朗索瓦-亨利‧皮诺的父亲)最喜爱的动物——猫头鹰。

猫头鹰代表着智慧、洞察力,行动力极强。这也像极了开云:基于对品牌的敏锐洞察,通过一系列的资产收购和剥离交易,打造“纯奢”帝国。

上图;打开 Kering 集团官网的财报页面,一行大标语赫然在目:A Luxury Pure Player ! (奢侈品纯正玩家)

鲜为人知的是,Kering 的前身其实一家法国木材贸易商,创立于 1963年。直到 1999年才通过收购 Gucci 品牌踏入奢侈品行业。此后20年,通过一系列复杂的收购、剥离,逐渐演变为一家拥有强大品牌组合的奢侈品巨头。

二十年弹指一挥间,那么,Kering 集团是如何实现从木材贸易商到”奢侈品纯正玩家“的巨大转变呢?

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