从轮胎销售员到现代机能服之父,Stone Island 的创始人是如何为品牌留下宝贵遗产的?

橙湾 2020-12-15

近日,意大利奢侈品牌 Moncler(盟可睐)宣布了收购意大利机能服品牌 Stone Island(石头岛),对后者的整体估值达11.5亿欧元。(详见《华丽志》相关报道链接

Stone Island 是当下最炙手可热的意大利独立服装品牌之一,在意大利咨询公司 Pambianco 发布的 2019年度 “Le Quotabili” 意大利最具上市潜质企业榜单中高居时装企业榜首。

如今大家谈起 Stone Island,大家熟知的是品牌如今的掌门人 Carlo Rivetti,却往往忽略了品牌最初的创始人 Massimo Osti(下图)。

本篇文章,橙湾大学将为大家详解 Massimo Osti 从服装设计“门外汉”到现代机能服之父的历程。

 

从广告设计到服装设计

Massimo Osti 1944年出生于意大利博洛尼亚,中学毕业后就放弃学业,去了倍耐力轮胎公司做推销员,后通过修习夜校课程获得商业平面设计专业文凭。1968年,24岁的Massimo Osti 与朋友合伙开设了广告设计公司 CD2。

60年代末期,Massimo Osti接到了一份为 Chomp Chomp 品牌设计T恤图案的工作。虽然 Massimo Osti 毫无服装设计专业背景,但他创新地将广告中的四色处理及丝网印刷工艺应用到T恤印花图案的制作中,让该系列T恤大获成功。由此,Massimo Osti开启了自己基于创新实验的时尚设计生涯。

上图:Massimo Osti 1969年设计的T恤图案

紧接着这次成功,Massimo Osti 就接到了设计一个完整男装系列的邀请,正式开始转型做服装。1971年,Massimo Osti与朋友合伙创立了自己的服装品牌 Chester Perry,

Chester Perry 一名来自于Frank Dickins 创作的连环漫画《Bristow 》,漫画的故事背景就是采购员Bristow 每天在 Chester Perry 大楼的工作日常,Bristow 常常幻想成为一名脑外科医生和作家,并一直为此而努力。

在Massimo Osti  的努力下,Chester Perry 很快成为时尚界的一支新生力量,并于1974年推出首款都市羽绒服,次年便将业务拓展至德国等海外市场。但 Chester Perry 一名与当时英国的两大品牌 Chester Barrie 和 Fred Perry 太过相似,引起了后者的不满,最终在1978年被迫更名为 C.P. Company。

在38岁那年,Massimo Osti开辟了一条独立的服装线,命名为 Stone Island

研究狂人打下面料专利“江山”

直到今天, Stone Island 始终将实验性研究作为品牌的灵魂之一,这一基于实验的面料技术创新基因最早便是由 Massimo Osti 奠定的。

Massimo Osti 是一个面料研究狂人,整个职业生涯为了研究工作收藏了超过45000件古着用作档案资料。

上图:Massimo Osti 在自己的工作室

他尤其热爱研究军装和工服,因为这两类服装的所有设计都是有来历的,每个元素都有自己的功能,没有多余的装饰。这与Massimo Osti 一直坚持的“服装必须满足实际需求”的理念不谋而合,因此军装和工服也成了 Massimo Osti 的完美灵感来源。比如品牌标志性的十字罗盘肩章 logo (下图)灵感就是来自于意大利军人制服领口的 Mostrine 徽章。

此外,Massimo Osti 的实用设计理念也被作为品牌另一灵魂继承至今,。

据儿子 Lorenzo Osti 回忆,父亲早年会专门派人到伦敦旧货市场,买回大量的军装和工装古着,每年大约2~3次。

也正是Massimo Osti这种不懈的创新和研究精神,为现在的 Stone Island 积累了大量专利面料技术。

早期,基于不同面料对同一染料的不同反应,Massimo Osti 开发了一项独特的染色技术,实现一次染色达成同色系渐变效果,这也成为了 C.P. Company的拳头产品,助力品牌销售不断攀升。

1981年,Massimo Osti 推出新品牌 Boneville。次年,一场大火烧毁了C.P. Company 总部大量的历史研究档案和准备交付的产品,但这并未打击到Massimo Osti 在面料技术研究方面的积极性。1982年,他又以军用卡车油布为灵感开始出一种新防水防油面料:Tela Stella,这种面料非常耐磨,双面双色。用该面料设计的 Stone Island首个系列推出短短10天,所有库存全部售罄。

上图:Tela Stella 面料制作的  Stone Island 1982年秋冬系列

时至今日,Stone Island 的多项知名专利面料技术其实都是出自 Massimo Osti 之手,比如: HEAT REACTIVE 体感变色、REFLECTIVE 反光编织、Metal 金属尼龙、Poly Cover Composite 双层透视等。

上图: Stone Island  首个体感变色防水防风夹克 Ice Jacket

2005年 Massimo Osti 去世后,儿子 Lorenzo Osti 将父亲收藏的资料归纳整理保存在一个博洛尼亚专门的档案馆 Massimo Osti Archive,目前馆内藏有来自全球大约300家纱线厂和成衣加工企业收集来的5000件服装(原有近4万件于2000年被Nautica 品牌主理人David Chu买走)和超过5万件面料样品。

该档案室在2012年还出版了《Ideas form Massimo Osti》一书,书中记录了 Massimo Osti 的生平和研究成果。

1993 年,Carlo Rivertti 与姐姐 Cristina 一同离开了家族企业 GFT,建立了一家新公司 Sportswear Company,并用这家公司买下了C.P. Company 的全部股权。随后,Carlo Rivertti 取代 Massimo Osti 成为了 C.P. Company 的总裁。 Massimo Osti 过世后,2008年,Carlo Rivertti 大胆决策,品牌将“不再由一人主导”,取消了创意总监的职位,由一个设计团队取而代之,又为品牌内部团队引入外部设计师,共创开放式设计平台。

丨消息来源:维基百科;英文网站 Highsnobiety;Ssense;Massimo Osti Archive 官网;Stone Island 官网

丨图片来源:Stone Island 官网;Facebook  官方账号