每个人心中都有一个创业梦，但很多人都停在了想一想的阶段，真正创建一个品牌的实操过程究竟如何呢？
许多“过来人”对此都讳莫如深，从零起步的品牌创业者们只好自己在黑暗中摸索、碰壁、踩坑。
《橙湾教育》惊喜地发现了这样一位愿意无私分享的“过来人”，她把自己创立一个运动时尚品牌的经历忠实记录下来，并贴心地梳理出 13步品牌创业实操清单，供后来者借鉴。
她的名字叫 Yami Mufdi（下图），是一位 YouTube 博主，发布内容覆盖健身、美食、生活日常等，目前订阅粉丝已超4万。
三年前，Yami Mufdi 创建了自己的个人运动服品牌 Levavi，由此开始了一名品牌创业者的生活。直到今年2月，Levavi才正式推出首个运动服系列，随后又在夏天推出了泳装系列。
基于自己过去三年的创业经验，Yami Mufdi 为想要创业或已在创业准备中的“同道中人”，就如何启动一个时尚运动品牌这一主题，总结了以下十三步实操清单：
- 明确创业初衷
由于未来创业过程会很艰辛，你总会有无数次想要放弃的时刻，每当这时，你就要重新回到自己的初衷，初衷是在你崩溃时支撑你继续走下去的动力，因此明确创业初衷是首要的事。
在纽约街头看到很多无家可归的人后，Yami Mufdi 希望能够做些什么来帮助这些人，希望为回馈社会献一份力。Yami Mufdi 和男友此前都是健身私教，因此想到创立一个运动品牌，通过品牌与慈善机构达成合作，以此来回馈社会。
直到今天，Levavi 品牌愿景依然宏大——为改变世界打造持久、实用且强有力的产品。在看到“服装不能改变世界，但穿着这些服装的女性可以”这句话时，Yami Mufdi 不禁在内心反问“为什么服装就不能改变世界”，由此萌生了品牌现在的愿景。
Levavi 品牌自创立以来，一直与美国非营利组织 Feeding America 合作，每售出一件产品，就向该组织捐赠1美元，用于帮助解决有需要的家庭的温饱问题。
- 品牌命名，设计Logo
为自己的品牌选择一个能代表自己心声、有意义且能充分反映自身价值观的名字。确定好名称后还要在 Google等搜索引擎、、Instagram等社交媒体平台以及政府官方网站（比如美国专利商标局官网 USRTO GOV）检索是否有重名，以防创业到中途因重名收到其他公司的侵权警告。遇到重名情况，就必须思考新的名字，直到找到一个从未被使用或注册过，且自己满意的品牌名。
品牌名通常就包含了Logo，但同样也要确保该 Logo 尚未被使用。
鉴于此前有健身私教的经验，Yami Mufdi 最初将自己的品牌命名为 Lift in New York，后来因为搬离纽约将品牌更名为Lift And Be Lifted，并推出首个丝网印刷T恤系列。但有一天，品牌突然收到了 Marc Jacobs 的停止侵权通知函，主要是要求 Lift 品牌停止使用与其非常相似的logo。由此，Yami Mufdi 决定完全重塑品牌，坚持原有的初衷，但品牌命名及产品构想等全部重来。
为了确立新名字，Yami Mufdi 用 Google 搜索了 Lifted 的不同语言版本，最终找到了拉丁语版本的Levavi，Yami Mufdi 觉得这个名字很美很优雅，最终便选定这一名字。
- 着手产品设计，规划首发
写下自己要设计什么类型的产品（比如是运动服、居家便服或是其他任何产品），推出的首个系列，计划上市时间，正式上市时的季节性需求等等。从开始设计到最后真正上市至少需要90天周期，甚至也有人认为需要120天，这中间包括收到样品、寄回样品再修改、投入生产以及首发前的宣传等等环节，注意给自己留出足够的时间宣传。
为了随时随地开启创意设计，可以创建一个 Mood Board（情绪板），将自己的灵感、平时看到的喜欢的照片等素材都收藏于其中，而不是将这些材料分散储存在手机、平板电脑等各处，不利于随时取用。
- 创建产品规格书（Tech Pack）
产品规格书是给到供应商最重要的文件之一，它向供应商说明了所有有关你想生产的产品的信息及数据，具体到各个细节，比如肩线与领口间的距离。产品规格书要包含的信息有：设计图纸、面料说明、颜色、尺寸表、纹理结构，规格表（比如Logo 放在什么位置）等等
- 寻找供应商
确定好需要找海外还是国内供应商，直接用搜索引擎查找或在B2B平台找到大量更便宜的供应商，但要注意检查供应商样图的真实性。
对于一开口就要先付钱的供应商，直接结束合作。达成合作付款前一定先要了解供应商的最小起订量（minimum order quantity），确保计划的销售活动可以承担定下的起订量。（对于初次合作的小订单，供应商通常只会提供三种尺寸）
Yami Mufdi 强调一定要与供应商做好详尽的沟通，这是因为她本人在寻找 Levavi 供应商方面踩过太多坑，包括对接人突然离职，此前允诺的条件在新的对接人那无法实现，最终只能重新找供应商，以及确定合作的供应商没有现成面料，需要花费多余的时间采购面料，拖延了最终的产品上市时间等等。
- 在支付样品款项前，要求供应商提供报价
确保在样品付款前，就拿到供应商报价，以防后者在你收到样品后依据你对样品的满意度提高报价，同时也能预估自己能否承担该报价，并继续合作。
- 订购样品并检查
样品是产品规格书的实际呈现，因此订购样品前要确保规格书的准确性。收到样品后就要检查缝合等细节是否符合自己要求，亲自试穿，看还有哪些地方需要更改或完善
- 修改或完善样品
对于样品中不满意的地方，向供应商提出更改要求。样品通常要花费50~150美元乃至更多费用，通常制造商会退还这笔钱，以后再在订单中扣除相应的费用
- 下达投产订单，协商支付方式
完成样品所有修改后，决定投产就要正式下订单。一些供应商选择的款项支付方式是：预付50%+发货前支付剩余50%，或者预付40+发货前支付剩余60%，因此要努力尝试协商到自己最想要的付款方式。
一旦与供应商达成长期合作关系后，就可以提出采用新付款方式：预付40%+收货检查后支付剩余60%。
- 确保生产前样品（pre-production sample）符合要求
收到最终生产前样品，一定要反复检查，确定这就是你想要的产品后，再同意大量投产
- 在60~90天产品交付期内完成品牌后端建设
通常供应商需要60~90天才能交付订单，因此你可以用这段时间来搭建品牌后端链条，包括产品仓库、确保公司名已完成注册、已为公司开户、用于卖货的电商网站搭建等等。
- 确定产品交付物流
与供应商确定最后大批产品订单交付是采用空运或水运方式
- 盘点库存并整理
收到所有订单产品后就需要进行库存盘点并整理
完成以上所有步骤，一个崭新的运动时尚品牌就此开启了！当然，后面要走的路还很长很长 ……
丨消息来源：Youtube
丨图片来源：Youtube； Levavi 官网
