多图 | 橙湾教育七期高级管理课程回顾

Esther Liu 2021-07-14

2021年4月~6月,橙湾第七期高级管理课程在北京和上海圆满开课!

12天的课程中,橙湾教学组带领同学们学习了35个精选时尚品牌案例。

  • 案例涉及时尚品牌创业、奢侈品战略与管理、组织与领导力、创新与增长、全球时尚投资与并购、高端地产与商业体验、可持续时尚和奢侈品与艺术八大主题。
  • 案例覆盖奢侈品、服装、珠宝、包袋、设计师品牌、美妆、运动、潮玩、高端体验、时尚科技、商业地产、艺术等多个细分领域。

来自美妆、服装、投资、时尚电商、商业地产等行业的橙湾校友们从五湖四海汇聚一堂,深度研究时尚品牌商业案例,碰撞出异彩纷呈的灵感火花。

除此之外,橙湾教学团队带领同学们拜访了一系列时尚产业相关企业,多位时尚品牌创始人和企业高管与橙湾校友们分享了一手经验与行业观察。

下面,我们就通过一组课堂纪实图片,一起来回顾2021年橙湾教育第七期高级管理课程在课堂之外的一个个精彩瞬间!

 

2020年4月9日在北京,橙湾七期首轮课程举行!

第一轮的课程中,橙湾师生拜访了丹麦奢侈品牌 George Jensen 位于北京的门店,并与中国区CEO深度交流。

当代油画艺术家、中央戏剧学院讲师吴笛笛女士为橙湾同学们带来了一堂生动的艺术课,讲述了自己进行艺术创作的心路历程。吴笛笛女士的作品以自然界的静物为灵感,同时充满人文理念。

上图:吴笛笛作品《滞留在脆弱之处的悲伤》

 

第二轮课程,橙湾师生来到上海。第一站是复星时尚集团(现已更名为复朗集团),执行总裁 David Chan 与同学们深度分享了收购奥地利奢侈亲肤衣物品牌 Wolford、美国经典针织女装品牌 St. John Knits 、意大利高端男装制造商 Caruso,以及奢侈品牌 Lanvin 背后的故事,以及中国企业运营海外品牌面临的机会与挑战。

来到上海,艺术展览必然不得错过!

橙湾一行人来到PRADA荣宅,在PRADA工作人员的带领之下,观览了在PRADA 荣宅举办的艺术家 Theaster Gates 个展“多宝阁”(China Cabinet)。

傍晚时刻,橙湾一行人来到中国奢侈品牌上下 SHANGXIA 位于上海新天地的「上下」之家。创始人蒋琼耳女士(下图)面对面和大家分享了自己创立品牌的经历,并分享了人生领悟。

在交流环节,当被问及如何平衡品牌打造的“慢”与商业增长的“快”时,琼耳老师表示,“润”是一切事物的最佳的状态。做品牌一定不可以急躁,但需要日积跬步,让品牌可持续地健康成长。

 

上图:「上下」图片,来自“设计上海 Design Shanghai”

在第二轮课程的创始人分享环节,两位来自上海的时尚品牌创始人分享了各自在品牌打造的心得体会。

包袋品牌ZESH的创始人董浩泽(下图)真诚地分享了自己从从0到1的创业历程,并分享了产品打造的诸多细节。

目前,ZESH 已在北京国贸商城、上海港汇恒隆广场、上海嘉里中心等购物中心开设了4家门店。

4月刚刚获得新一轮融资的家居品牌菠萝斑马的创始人宋冰(下图)来到橙湾课堂,分享了自己的创业心得,以及自己对“cultural branding”(文化式品牌塑造)的探索和理解。

 

第三轮课程,同学们又回到北京,来到运营多个国际品牌的BCDT集团总部。BCDT总裁郭光硕先生坦诚地分享了自己的行业观察,并带领同学们探访旗下品牌门店。

2006年,郭光硕先生将德国奢侈旅行箱品牌日默瓦 RIMOWA 引进中国,从零建立了RIMOWA品牌在中国市场知名度。

如今,BCDT 旗下运营的品牌包括高级儿童生活方式集合店 RAY&CO.、中国独立设计师首饰品牌Mistova、德国百年袜品及服装制造商 FALKE 和德国玩偶品牌Steiff。

本轮课程中,橙湾师生来到路易威登ESPACE文化艺术空间,在工作人员的引领下观览雕塑艺术家贾科梅蒂的展览。

位于北京国贸的路易威登北京 ESPACE 文化艺术空间于2017年落成。展览场地占地 800 平米,是专门用于举办当代艺术展的文化艺术空间。

上图:路易威登的工作人员为橙湾师生介绍路易威登基金会。

 

第四轮课程,橙湾师生再次来到上海,首先来到上海始祖鸟阿尔法中心,和始祖鸟大中华区CEO“鸟叔”徐阳深度交流。“鸟叔”不仅深度介绍了始祖鸟的品牌根基和发展历史,也坦诚分享了自己运营海外品牌的经验心得。同学们大呼过瘾。

毋庸置疑,门店是高端品牌全方面展现品牌形象、增强用户粘性的重要渠道。

橙湾一行人来到上海新天地,在新天地工作人员的引荐下探访了三个充满“魔性”的品牌门店:日本设计师潮流买手店 the Studious、加拿大瑜伽运动品牌 lululemon 和 英国奢侈品家居品牌 Tom Dixon。

日本设计师潮流买手店 the Studious 上海新天地店的负责人和橙湾师生介绍了选品、陈列等诸多细节,以及团队在跨境协作方面的心得。

加拿大瑜伽品牌lululemon 近几年在中国的品牌认知增速迅猛。lululemon上海新天地店的门店大使热情地接待了橙湾师生们,并为大家讲解了lululemon是如何通过品牌文化、社群活动和门店运营增强用户粘性。

奢华家居品牌Tom Dixon门店,负责人向同学们重点介绍了 Tom Dixon 的品牌历史,以及如何通过极致的产品创新打动用户。

傍晚时分,橙湾师生来到高定设计师 Grace  Chen 的工作坊 House of Grace Chen,和创始人、高定设计师 Grace Chen 深度交流。Grace 分享了对当下中国设计师产业的思考,也给同学们展示了高定服装制作的诸多细节。

课程最后一天,同学们按小组完成了毕业项目“为某中国高端服装品牌制定品牌升级方案”,最后举杯为橙湾七期画上了圆满的句号。

橙湾七期同学表示,橙湾课程不仅将神秘的时尚商业世界拨开迷雾,呈现出诸多不为人知的细节,自己也在学习品牌案例的过程中领悟到了许多人生智慧,未来在面对工作挑战时也会更有耐心。

2022年,橙湾高级管理课程项目将进一步升级,并于2022年2月重新起航。橙湾官网会第一时间公布课程表,同学们敬请期待。

关于橙湾教育 About Orange Bay Education

橙湾教育于2017年春由华丽志在北京创办。

*华丽志是致力于联结全球时尚创新、赋能中国品牌成长的商业财经媒体与信息服务平台。

橙湾教育开拓性地将国际一流水平的商学教育带入中国时尚产业,并与最前沿的创业培训相结合,致力于打造全球领先的时尚商业教育体系,构筑强大的学习型社群,为时尚和生活方式产业培育面向未来的中坚力量。

「品牌案例」为核心,结合实地考察与实战分享,橙湾教育围绕时尚品牌的创立与成长,从品牌、产品、渠道、数据、战略、领导力、创新力以及投资并购等维度展开教学活动。目前已开发了涵盖500+海内外优秀品牌的案例库,涉及服装、珠宝、美妆、个护、鞋履、配饰、餐饮、运动、母婴、家居、商业零售、精品酒店等时尚和生活方式细分领域。

橙湾教育带领同学们开阔视野,深入细节,提升行业相关的知识储备和认知能力,旨在为时尚品牌的创始人、投资人和高级管理者迎接未来的机遇与挑战打下坚实的基础;同时也帮助来自互联网、电子消费品、快消品、艺术、娱乐、地产、汽车和贸易等领域的同学们“向时尚跨界取经”,学习如何构建差异化的品牌资产,探索“品牌化”、“高端化”、“时尚化”的增长路径。

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