意大利奢侈品协会联合贝恩在今年 6月发布的最新报告指出， 2021年全球个人奢侈品市场实现了V型反弹，市场总价值达到2880亿欧元。与此同时，2022上半年 Louis Vuitton、Chanel 等奢侈品牌迎来新一轮涨价。
在全球社会经济环境充满不确定的背景下，中高端消费者对于顶级品牌和优质产品的需求依然持续上升，那些拥有难以复制的品牌资产和持续创新力的奢侈品牌都展示出强大的韧性和增长潜力，其独特的定价权和光环效应，让许多人啧啧称奇。
不过，光环笼罩下的奢侈品大牌们并非“生而不凡”，发展轨迹也不是直线向上，历史上都曾多次遭遇不确定性的打击，也经常面临自身的局限需要突破，比如：
- Hermès（爱马仕）最早靠马具谋生，却在20世纪初迎来汽车工业时代
- Chanel （香奈儿）历经两次世界大战，高定业务还在二战期间被迫关闭
- Gucci （古驰）20世纪90年代内部权力争斗致家族企业衰落，不得不出售
……
那些穿越百年风雨，屹立不倒，且历久弥新的顶级奢侈品牌，正是所谓“长期主义”精神的最好写照。
自2017年创立以来，华丽志旗下的「橙湾教育」长期研究奢侈品行业的发展脉络，聚焦品牌创业、创新和投资等重大课题，自主研发了丰富的商业案例并构建了崭新的教学系统。橙湾坚信，只有深入品牌发展的历史细节，并对照当下的战略与实践反复思考，才能深刻理解奢侈品行业的商业逻辑，洞察其强大品牌力的文化与经济根源。
经过五年的沉淀与迭代，2022年秋天，橙湾在线上全新推出「奢侈品牌」高级管理课程，授课周期为2022年9月23日-11月22日。
基于橙湾团队的独家教研成果，橙湾资深导师将为同学们讲授 12堂奢侈品牌案例课程（包括新兴中国奢侈品牌）、4堂奢侈品行业概论讲座—— 理论与实践密切结合，深入浅出，层层递进。
在同质化竞争愈发激烈，外部不确定性不断增加的当下，学习奢侈品牌强大韧性背后的品牌力和创新力，不仅适用于行业中人，对于不同领域的品牌管理者、创业者和投资人也一定会大有裨益。
课程介绍
本期橙湾「奢侈品牌」高级管理课程共有16堂线上课，授课总时长约为 1500分钟，包括：
（1）四堂“奢侈品行业概论”讲座
2018年，橙湾教育首次推出独立研发的“奢侈品行业概论课程”，目前已迭代至第五版，将分五个章节系统为同学们讲解全球奢侈品行业的演化与格局，奢侈品产品的开发与生产，客户关系和销售渠道，品牌建设与传播、团队建设与管理体制等方面的基础知识。
（2）十二堂奢侈品牌案例分析课：
橙湾从案例库中精选了一批最具代表性的奢侈品牌商业案例，带领同学们回顾品牌发展历程，深挖品牌成长中一系列关键节点和决定性瞬间，提炼值得借鉴的商业逻辑、品牌战略和管理经验。
这12堂案例课覆盖了高级服装、包袋、珠宝、汽车、钟表、家具等不同品类，教学重点包括：
- 奢侈品牌家族企业传承
- 中国奢侈品牌发展之路
- 奢侈品牌长期价值创造
- 奢侈品牌重塑与更新
- 奢侈品牌投资与并购
- 奢侈品牌增长战略
- 奢侈品牌创业路径
- 奢侈品牌创意管理
- 奢侈腕表品牌创业、创新与复兴
……
* 课程结束后，每位同学将会获得由橙湾教育创始人签发的纸质和电子版毕业证书，以及这16堂课的纸质版讲义。
教学：
专注于时尚、奢侈品和生活方式领域的商学教育，2017-2021年间，橙湾已完成了近千小时的教学任务，线下学员（包括高级管理课，专项课、企业定制课）超过350人，线上学员超过1000人。
- 本次全新推出的线上版「橙湾高级管理课程」是橙湾团队五年教学研究和实践的结晶。
- 本次课程涉及的品牌商业案例，均由橙湾教育独家开发，经过了多次迭代与完善。
- 本次课程将由橙湾教学团队的核心导师负责讲授。
了解橙湾过去五年的教学活动详情，请访问官网 orangebay.org
常见问题：
1. 工作学业太忙，不敢保证上课时间，该怎么办？
答：每次课程结束后三个工作日内，橙湾将释出课程回放，供未能参加直播课程的同学观看。
2. 我身在海外，也可以参加吗？
答：欢迎海外的同学们参加！固定上课时间是北京时间每周二、周五的 14:00-15:30，身在欧洲或美国西海岸的同学可以同步上线学习。
3. 橙湾的教学特色是什么？
答：自橙湾教育2017年春创立以来，已经过了五次迭代升级，但“品牌案例”始终是我们的教学核心，历经五年，橙湾开发的品牌案例库已经非常庞大，涉及500+全球时尚、奢侈品和生活方式品牌，并结合行业的最新发展持续更新和补充。
每一个教学案例不仅会回溯品牌的发展历程，还会根据特定的知识要点（如：“品牌重塑”、“投资并购”、“创意管理”等）进行针对性地讲解。希望让同学们在短时间内高效获得相关商业经验，增强对商业规律的识别判断，并从前人的实践中获得灵感和启发，助力自己的事业发展。
虽然是远程线上授课，但我们会邀请学员在第一节课进行自我介绍，并线上开展对话，方便大家熟悉彼此，取长补短。
4. 如何报名本次课程？学费多少？能否插班？能否退换？
答：本次「奢侈品牌」模块课程即日起开始报名，16堂课的学费共8000元人民币，需一次性全额付清。团购折扣如下：
- 3-4人团购，折扣为5%
- 5-9人团购，折扣为10%
- 10人及以上团购，折扣为15%
特别声明：
- 如果错过了开学时间，在 9月23日（开学）- 11月22日（课程结束）之间报名本模块课程的“插班生”也可通过观看回放，补上错过的课程。
- 如果对橙湾课程有任何疑虑，欢迎登陆橙湾网址 online.orangebay.org ，查看往期播出的单节线上课程（包括免费和付费），以确定橙湾的授课方式是否与你的学习习惯和需求匹配。
- 考虑到在线课程的特点，所有教学产品一经售出不可退换。
