创立一个时尚品牌，其难度绝不亚于科技创业，看似鲜花满地，其实前方有大大小小各种坑等着你踩。为了减少时尚创业的风险，你该如何做好准备？是否需要系统的学习？

一些品牌创业者对于“学习时尚创业”表示疑惑，他们拒绝“纸上谈兵”，认为真正的提升只能来自于实战中的摸爬滚打和经验积累。但时尚是一个非常需要综合能力的产业，涵盖艺术、设计、商业和科技；需要融合本地优势和全球视野；要看懂历史，更要看清未来。在有限的时间和精力下，仅凭一己的经验，很难不顾此失彼，系统的学习，在打造品牌的各个阶段都是非常必要的。

过去几十年来，科技行业积累了许多先进的创业理论，顶级商学院例如斯坦福和麻省理工都有体系化的、聚焦科技创业领域的创业课程。如果“科技创业”可以教授，“时尚创业”是否也可以呢？

那么，让我们来看一看时尚创业与科技创业的异同。

时尚创业与科技创业有什么共同点

不论在什么行业，创业的本质是打造一个可以自我造血、持续成长的商业系统，和任何创业公司一样，时尚行业的创业者也绕不开这些重要环节：

• 找到市场上尚未被满足的需求，选择一个规模适宜的细分市场切入
• 分析自己的核心竞争力与市场空白点是否匹配，分析市场的竞争环境
• 了解目标用户，以及与用户购买决策相关的所有影响因素
• 开发新产品，规划产品组合
• 进行合理的成本收益分析，为产品定价，建立稳定的商业模式
• 把自己的产品和商业模式推向市场进行初步验证
• 尽可能高效率、低成本地获取用户，理解“流量”的来源和特质
• 搭建团队、打造公司文化
• 建立公司运营规范和管理系统
• 规划业务未来的发展战略
• 管理现金流，筹措支持公司长期发展的资本
• ……

针对以上各个重要的创业环节，前人总结了大量基于管理学和创业学的知识体系和方法论，对时尚行业同样适用。

从橙湾教育收集整理的全球海量奢侈品和时尚品牌案例中可以发现，这些品牌成长中所经历的问题和采取的对策，可以在很大程度上印证和呼应通行的创业方法论。

 时尚创业与科技创业有什么差异

不同于赢家通吃、独角兽生存的互联网行业和快速消费品行业，时尚和生活方式产业天然具备多样性，百花齐放、多品牌共存，有着属于自己的商业规律和创业门道，例如：

• 成功的时尚和生活方式类品牌都有与众不同的 DNA，其根源往往来自于创始人本身。创始人的个性、天赋、社会文化背景、独立思考能力和内驱力，决定了品牌的调性、定位和成长路径。创业之初，必须认真思考和回答“我是谁”这样的基本问题。
• 含金量越高的品牌，越需要时间的沉淀。但在一个品牌成长的早期，相信其存在价值的，通常只有创始人自己，这个从 0 到 1的过程，往往比轰轰烈烈的高科技创业要漫长得多，也寂寞得多。因此，创始人在着手打造品牌时，必须反复审视自己的初心和热情能否经受得住时间的消磨。
• 时尚创业，从早期就应注重品牌的打造，从中国和全球优秀的艺术和文化宝库中汲取养分，并反复思考自己的产品和品牌在给用户创造显而易见的实用价值之外，如何创造更深层的精神价值。
• 时尚创业，面对的是消费层次较高的用户群体，他们的分布相对分散，需求非刚性，更易变和个性化。如何用较低的成本正确找到、并持续吸引优质用户，是时尚创业者最大的挑战之一。
• 时尚创业是理性与感性结合的过程，如何让创意合理地商业化，如何有效地发掘、激励和管理创意人才，并匹配高效的执行团队，是一个永无止境的探索过程。
• ……

这些规律和门道看似浅显，却不是走马观花就能领会的，需要通过沉浸于大量时尚创业的实战案例，从丰富的细节中反复领悟，才能全方位提升与时尚创业相关的重要认知，并把这种认知自然地融入日常的决策流程当中。

我们认为，打造时尚和生活方式品牌所需要的创意和审美力来自天赋和长期的积淀，热情源自创业者的经历与初心，均非一朝一夕可以练成；但时尚创业的方法论是可以习得的，优秀品牌和创业者的成功经验和教训是可以拿来借鉴和领悟的；学习时尚创业虽然不能保证创业的成功，但一定可以帮助创业者在有限的时间里，密集地提升认知和决策的能力，少走弯路，从时尚创业先行者那里获得前进的动力，并减少无谓的盲动。

为此，橙湾教育独家研发了时尚创业课程 ——“时尚创业十二步”，从海内外最具代表性的一批品牌创业案例入手，结合华丽志多年研究和支持时尚创业者的一手经验，在借鉴科技行业先进创业理论的同时，充分考虑了时尚和生活方式产业的特殊规律，希望用这样一套具备很强实战性的方法论和案例组合，帮助新锐品牌创业者降低试错风险，提高成功几率。

关于橙湾教育 About Orange Bay Education

橙湾教育于2017年春由华丽志在北京创办。

＊华丽志是致力于联结全球时尚创新、赋能中国品牌成长的商业财经媒体与信息服务平台。

橙湾教育开拓性地将国际一流水平的商学教育带入中国时尚产业，并与最前沿的创业培训相结合，致力于打造全球领先的时尚商业教育体系，构筑强大的学习型社群，为时尚和生活方式产业培育面向未来的中坚力量。

以「品牌案例」为核心，结合实地考察与实战分享，橙湾教育围绕时尚品牌的创立与成长，从品牌、产品、渠道、数据、战略、领导力、创新力以及投资并购等维度展开教学活动。目前已开发了涵盖500+海内外优秀品牌的案例库，涉及服装、珠宝、美妆、个护、鞋履、配饰、餐饮、运动、母婴、家居、商业零售、精品酒店等时尚和生活方式细分领域。

橙湾教育带领同学们开阔视野，深入细节，提升行业相关的知识储备和认知能力，旨在为时尚品牌的创始人、投资人和高级管理者迎接未来的机遇与挑战打下坚实的基础；同时也帮助来自互联网、电子消费品、快消品、艺术、娱乐、地产、汽车和贸易等领域的同学们“向时尚跨界取经”，学习如何构建差异化的品牌资产，探索“品牌化”、“高端化”、“时尚化”的增长路径。

自2017年春天起，已经连续招募了四期高级管理课程学员，累计76位导师和分享嘉宾走上了橙湾讲堂，完成了 200多个课时、100+品牌案例的教学活动（详见系列报道：http://orangebay.org/archives/category/news）

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