解密橙湾大学的基石:案例教学

橙湾 2020-01-19

自橙湾大学2017年春创立以来,我们经过次次教学升级中,有一样东西始终未变,那就是我们引以为傲的橙湾最核心的教学方式 —— 案例教学。

“橙湾大学” 首次将国际水准的案例教学系统性引入时尚商业教育,今天我们就来具体讲一讲什么是橙湾式案例教学。

问:学习案例是怎样一种体验?

在橙湾大学,绝大多数的内容将通过案例教学进行。我们以国际和国内的奢侈品、设计师和生活方式品牌为基本研究单位,将书籍中的系统性知识拆解到具体品牌的实践当中。在橙湾大学学习的4个月里,你将沉浸于数十个鲜活的品牌商业案例中,与故事的主人公(品牌创始人、CEO、投资人)同呼吸共命运,感受他们所经历的纠结与烦恼,设身处地直面一个品牌成长中所遭遇的问题和挑战、在一个个关键节点上,思考如何抉择和行动。

问:为什么要学习案例?

答:创办和经营一家企业是极其复杂的工程,需要在团队与市场、产品与用户之间反复磨合,在众多利益相关方之间不断博弈。通过密集浸没于大量真实商业情境,案例教学让学习者用相对低成本低风险的方式获得经验,加速商业直觉的形成,对商业规律进行识别,从混乱中提炼线索,高效制定策略和行动计划。

问:案例教学法是怎么来的?

案例教学可以追溯到古希腊哲学家苏格拉底的“问答法”教学,苏格拉底围绕特定问题,根据学生所学到的知识,以求教的口吻平等地与他们进行讨论,引导对方得出结论。 1870年前后,“苏格拉底方法”被当时的哈佛法学院院长引入哈佛大学的法学教育之中,接着哈佛医学院也开始使用,在两大学院案例教学成功实践的鼓舞之下,哈佛商学院于1921年正式采用案例法教学,并不断完善推广,慢慢在全球范围内、尤其是MBA教学中产生了广泛的应用。

问:橙湾大学的案例长什么样?

橙湾使用的案例大部分是15页~30页的PDF文件,由正文和附录两部分组成。一个案例一般会讲述某个公司在某个特定发展阶段的情况,以公司管理者的第一视角呈现,辅以故事性的细节、行业背景资料和关键的财务数据。案例的最后会提出一个难题,例如一个必须要做出的选择,留给学生进行深入思考和探讨。

问:案例来自哪里?

答:橙湾大学课堂使用的所有深度品牌商业案例均来自欧美一流商学院,或由橙湾教研团队自主研发

问:在2020年的高级管理课程中,我们要学习多少案例?

答:4个月的学习中,我们将共同学习25个深度品牌商业案例。

链接:《橙湾大学2020年度(第六期)高级管理课程 课程表》

Q:案例需要花多长时间准备?

A:如果要彻底吃透一个案例,第一遍阅读至少需要2小时,一些复杂的案例可能需要花4~5个小时提前研究和消化。一个案例需要读2遍以上,第一遍浏览公司基本情况、把握核心人物以及公司所处情境;第二遍聚焦关键事实和数据,并结合课程的整体规划和辅助阅读资料来进一步思考案例中提出的问题。附录也不能放过。

Q:课堂上是用中文还是英文讲课?案例是由什么语言撰写的?

A:橙湾大学的高级管理课程均为中文授课。来自欧美一流商学院的原版案例均为英文撰写。不过橙湾大学也帮助你尽量克服阅读壁垒,请往下看。

Q:如果我的英文不好或真的没有时间准备,怎么办……

A:橙湾教学团队给每个案例制作了一份《案例指南》,把每一份案例中的精华内容和信息脉络梳理提炼。如果你确实没有准备,那么请在课前务必阅读这份橙湾大学精心制作的《案例指南》,它会大大减少你的阅读障碍,确保在课堂上不会彻底抓瞎,能够跟上节奏。

Q:案例课堂如何展开?

案例课堂与我们所习惯的课堂讲授是完全不同,它不是老师向学生单向的信息传递,而是以学生发言和讨论为主体。

  • 开场陈述:导师提出问题,然后由一位学生进行5~10分钟的开场陈述。开场陈述并不是简单重复案例中的事实,每一个学生对于案例的细节应该早已谙熟于心。开场的学生需要直接回答导师的问题并明确表达自己的立场 ——如果我是案例主人公我将如何选择,并利用分析框架和数据来说明自己的分析过程。
  • 课堂讨论:接下来,其他学生进行发言,补充观点或者对之前的观点进行挑战。整个讨论的过程生动且有建设性,就像在参加公司的董事会,每个人都是董事会成员,并且已对这个公司投入了自己所有的积蓄。
  • 案例总结:导师会在每次案例讨论结束前对核心问题进行总结,有时候会将案例当事人的真实选择和结果告诉学生。但导师会始终强调:这并不是解决问题的惟一方案或最佳方案,商业与科学不同,永远没有唯一答案。
  • 导师角色:作为案例导师,承担的更多的是组织者、启发者和推动者角色:不断提出问题,促使讨论深入;督促学生积极参与讨论,控制讨论进度;通过反复诱导,启发深度思考。

值得一提的是,橙湾大学的导师都是来自投资、创业、创意、品牌和企业管理等不同领域的精英,在实施案例教学的同时,会为同学们带来自己的一手实战经验。

2020年,我们从全球顶级商学院上千个相关商业案例中精选出数十个经典案例,配合橙湾大学自主研发的紧密贴合行业最新趋势、反映现实挑战的一批创新案例,贯穿于四大基础课程始终。学员们可以一手拿着“路线图”,一手对照具体的品牌案例,结合课堂讨论和实地考察,从生动的细节中去领会学习要点,并反复思考其现实的指导意义。

我们相信,与其毕恭毕敬听“高人”云山雾罩,不如扎进事实与数据的海洋,在细节中探索与磨练,特别是在中国相对比较落后的奢侈品、时尚和生活方式领域,尤其需要“高密度,高强度”深度了解全球优秀品牌的成长经验,这就是我们为什么坚定地选择案例教学,并深入到案例开发第一线的原因。


橙湾大学于2017年春由华丽志创办。以“联结全球时尚创新、赋能中国品牌成长”为宗旨,华丽志是全方位、深度连接时尚、金融和科技力量的信息服务和跨界交流平台。

橙湾大学开拓性地将国际一流水平的商学教育带入中国时尚产业并与最前沿的创业培训相结合,致力于打造全球领先的时尚商业教育体系,构筑强大的学习型社群,为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才。

橙湾大学目前已推出了高级管理课程、专项课、企业定制课和海外研修班四类教学产品。

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