在橙湾教育6月课程开始之际,教学团队全新推出了一项实地教学产品:品牌门店研究。在微风徐徐的京城初夏,橙湾师生来到了历史悠久的王府井街区,走入了一家开业仅一周年的高端零售体:王府中環。王府中環是
在王府中環工作人员和橙湾教学团队的引导下,学员们将课堂学习与实地走访相结合,对于高端零售体的招商策略、CRM系统、门店运营、以及品牌如何打通线上和线下,创造统一的品牌认知和用户体验等课题有了更深一层的体会。
独特的品牌组合
定位于“高端生活方式”的践行者,
我们惊喜地发现,过去几年里华丽志见证成长的一批新锐品牌纷纷把自己在北京乃至全国首店开在了王府中環,如:内外NEIWAI、粒子狂热 Particle Fever。在这里我们还看到了 Tribe、花厨 Tomacado等健康餐饮品牌、设计师品牌彼伏等熟悉的身影。此外,一批海外小众高端品牌,也选择王府中環作为中国首站,如,香氛品牌 Ann Steeger、香水品牌 Liquides Imaginaries 等。
占据临街黄金铺位的加拿大高端户外品牌 Arc’teryx (始祖鸟)旗舰店让很多死忠粉远道而来。华丽志此前报道过融资消息的香港高端瑜伽连锁 Pure Yoga 在中国大陆的第一家门店也开在了王府
。餐饮方面,老乾杯、好酒好蔡、The Cheesecake Factory 等知名特色餐饮品牌皆在此入驻。二层中庭的 CAFE LANDMARK(下图),则与香港置地广场的餐厅布局如出一辙,可以纵览整个商场。
十王府
位于王府中環东座三层的VIP贵宾室“十王府”,由2017年香港设计中心世界杰出华人设计师奖获得者、著名设计师陈幼坚设计。因王府中環毗邻
末代皇帝溥仪的堂兄弟“贝子”溥伦和溥侗的王府,“十王府”的灵感就取自两位贝子的生平。十王府的入口及吧台区域以 The Prince's Voyage 为主题,取材自“贝子”
走廊上,清代铜钱组成的山水画装置映入眼帘,寓意着人缘、财源滚滚不断。
下图为走廊上的“世界之窗”,窗棂为两位贝子的侧脸剪影。
里面的贵宾室主题为 Cabinet of Wonders,以“民国四公子”之一、贝子
* 十王府目前仅对一定等级的王府中環VIP会员开放。
艺术装置
展亭由中国杰出建筑师、著名建筑事务所家琨建筑设计事务所的创始人刘家琨先生担纲设计。
当下,美国艺术家 Patrick Shearn 及其 Poetic Kinetics团队携手荷兰著名艺术组合Studio Drift,在王府 “流曜”(Sun Cycle)与 “卷舒”(Meadow)两组动态艺术装置,奇妙的视觉效果让人流连忘返。
拥有无敌景观的配套酒店
关于王府中環
王府中環是香港置地集团在中国内地打造的时尚高端生活方式零售中心,尊踞首都商业和政治核心地带,其设计与规模均巧妙融合了王府井地区的历史底蕴与精粹。坐拥北京东城区王府井商业街近21,000平方米的黄金地段,王府中環傲呈43,000平方米的零售空间,并包含配有73个房间的北京王府井文华东方酒店,建筑总面积达150,000平方米。
荟萃系列非凡名品,王府中環糅合御品臻奢、潮流风尚、康逸悦享、环球珍馔艺膳及文化艺术。王府中環致力于打造别具一格的京城生活体验,让每一位顾客发掘生活灵感意趣, 欣赏文化风韵,并开启崭新环球视角。
傲踞历史悠久的王府井街区繁荣地段,王府中環距故宫及中央商务区仅数步之遥。该项目配备660个停车位,并处于首都公共交通枢纽中心,享有地铁便捷交通服务。
关于橙湾教育 About Orange Bay Education
橙湾教育于2017年春由华丽志在北京创办。
*华丽志是致力于联结全球时尚创新、赋能中国品牌成长的商业财经媒体与信息服务平台。
橙湾教育开拓性地将国际一流水平的商学教育带入中国时尚产业,并与最前沿的创业培训相结合,致力于打造全球领先的时尚商业教育体系,构筑强大的学习型社群,为时尚和生活方式产业培育面向未来的中坚力量。
以「品牌案例」为核心,结合实地考察与实战分享,橙湾教育围绕时尚品牌的创立与成长,从品牌、产品、渠道、数据、战略、领导力、创新力以及投资并购等维度展开教学活动。目前已开发了涵盖500+海内外优秀品牌的案例库,涉及服装、珠宝、美妆、个护、鞋履、配饰、餐饮、运动、母婴、家居、商业零售、精品酒店等时尚和生活方式细分领域。
橙湾教育带领同学们开阔视野,深入细节,提升行业相关的知识储备和认知能力,旨在为时尚品牌的创始人、投资人和高级管理者迎接未来的机遇与挑战打下坚实的基础;同时也帮助来自互联网、电子消费品、快消品、艺术、娱乐、地产、汽车和贸易等领域的同学们“向时尚跨界取经”,学习如何构建差异化的品牌资产,探索“品牌化”、“高端化”、“时尚化”的增长路径。
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| 图片来源:华丽志,王府中環
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