悦己、精神疗愈、生活仪式感消费观念盛行的当下,“穿香”、“点香”已成为越来越多人的一种生活方式,全球香氛市场热度居高不下。
据 WiseGuyReports 研究报告此前预计,2023年全球香水香氛市场价值将以6%的复合年增长率增至646亿美元,中国和中东会是这一增长背后的主要驱动力。Euromonitor 欧睿在疫情前发布的报告预测,中国香氛市场规模有望在2023年达到120亿元人民币,尤其是高端香氛过去十年呈现快速增长态势。
不同于护肤彩妆,香氛是一个主观性更强、注重体验的品类。加上消费者审美水平日益提升,很多人从“使用者”演变为香氛“鉴赏家”、“评测家”,也对生产商们在产品品质、研发创新、品牌营销、消费体验等各个方面提出了更高要求。
放眼全球美妆市场,香氛品类已成为许多品牌/集团的“掘金重地”。香氛的市场空间不断拓宽,但玩家也越来越多,越来越高能,竞争趋于白热化。如何在这个独特的领域建立可持续的差异化竞争优势,培育强大的产品力与品牌力,成为了许多人关心的课题。
2023年3月21日~5月19日,橙湾在线上首次重磅推出「美妆个护」高级管理课程(点击查看课程),将带领大家回溯一系列海外高端香氛品牌/高端品牌、美妆大集团香氛线发展史、最新动态/布局:
- 雅诗兰黛集团自2014年以来接连收购 Le Labo、Frédéric Malle 等小众高端香,2022年又重金购入香水业务强势的奢侈品牌 Tom Ford,关闭设计师品牌香水授权业务,未来全力聚焦优势奢侈和高级香水品牌组合;
- Chanel、Dior等时装、皮具起家的国际奢侈品牌不仅有强大的品牌力背书,同时也不断夯实香水/美妆产品的研发力量与产品供应链,经常以调香创作、经典香氛为出发点,通过纪录片、展览等开展品牌艺术活动,持续扩大品牌声量,触及更广泛的受众;
- Guerlain、Acqua di Parma、Officine Universelle Buly 等以香氛闻名的百年老牌,把握“嗅觉经济”的风口,将悠久的品牌历史与独特工艺发扬光大,在新时代讲好“老故事”;
- diptyque、Jo Malone 等相对年轻的小众香氛品牌近年不断打破香水品类局限,以气味体验为核心拓展家居个护系列,延伸品牌价值;诸如 Byredo更是以情感体验、品质需求之名反向拓展至时装、皮具,致力于成为全品类奢侈品牌
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通过系统梳理上述代表性品牌/企业的成长历程和重要亮点,橙湾将带领大家探究高端香氛领域的品牌建设路径、经营门道、创新机遇和长期发展策略,希望为有志于深耕香氛品类的从业者、商业合作伙伴和潜在投资人提供有益的参考和灵感来源。
本次「美妆个护」整个模块课程将分16堂线上直播课讲授,累计总时长约为 1500分钟。具体包括:
1)15堂美妆个护品牌/企业案例课,覆盖近30个海内外头部企业案例,教学要点包括:
- 全球第一大美妆公司、亚洲最大美妆公司等巨头成长历史和战略演化
- 头发护理/沐浴个护/小众香氛/美妆零售等细分领域的创新机遇和代表性品牌案例解读
- 奢侈品牌发展美妆业务的代表性案例解读
- 百年美妆老牌的历史传承与复兴之路
- 功能性护肤领域中国上市公司的成长之路
- 美妆孵化器如何加速新锐品牌的成长
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2)1堂美妆创业投资趋势讲座,梳理并讲解2021~2022年全球美妆个护领域的投资并购案例
讲师阵容
余燕 - 华丽志和橙湾教育创始人/CEO
华丽志是中国权威的时尚商业财经媒体与信息服务平台,为奢侈品、时尚和生活方式领域的管理者和决策者提供及时全面的商业参考和数据服务。橙湾教育是面向产业界和投资界的创新型时尚商业教育机构。
余燕于2004年取得了CFA(特许金融分析师)资格,常年研究全球奢侈品行业的公司财务和投资并购课题。曾多次接受高盛、巴黎银行、中信证券、法国商务署、国际羊毛局、上海时装周等金融和产业机构的邀请,担任论坛演讲嘉宾,解读中国和海外时尚领域的创业、创新和投资趋势。
陈默默 – 时尚消费投资人
陈默默,时尚消费投资人,10年行业及相关领域投资经验,专注包含美妆护肤、毛发健康、口腔护理、心理健康等健康消费品牌及相关上下游产业链投资 。
王琼 - 华丽志高级副总裁 & 华丽智库总监
王琼,长期深入研究全球时尚零售和设计师产业发展课题,策划组织华丽志《中国时尚消费调查报告》,主持建立了中国最完备的独立设计师数据库,长期关注并推动时尚、艺术和商业的跨界融合。
刘瑞雪 - 橙湾教育教学总监
刘瑞雪,橙湾教育教学负责人,曾任五届 InnoBrand时尚创业大赛负责人,长期深入研究清洁美容、互联网美妆创业案例和发展趋势。
2023年3月21日 - 2023年5月19日,橙湾按课表日期周二/周五14:00-15:30通过“腾讯会议”进行课程首播,并在课程结束3个工作日内释出回看视频。学员可以随时购买视频课程,课程有效期一年,自购买生效开始计算。
特别声明:
- 课程回放在直播后3个工作日内释出。
- 如果对橙湾课程有任何疑虑,欢迎登陆橙湾网址 online.orangebay.org ,查看往期播出的单节线上课程(包括免费和付费),以确定橙湾的授课方式是否与你的学习习惯和需求匹配。
- 考虑到在线课程的特点,所有教学产品一经售出不可退换。