在越来越拥挤的美妆领域，来自五湖四海的品牌们每天苦口婆心地向消费者灌输功效、成分等“干货”，又一窝蜂地选择当红博主、KOL和明星带货，营销和传播手段日益趋同。品牌主们必然要思考：如何避免同质化内容输出，什么样的创意内容才能在消费者心智中植入记忆锚点，加深品牌印象。
通过橙湾「美妆个护」高级管理课程（3月21日~5月19日）课堂（点击购买课程），我们发现全球第一大美妆公司欧莱雅、亚洲最大美妆公司资生堂集团早在一百年前就通过自创期刊/杂志的方式，积极建设自己的原创内容，让品牌的专业性和文化内涵跃然纸上，成为那个年代新兴生活方式的引领者和先锋文化的传播者：
1）欧莱雅集团
化学药剂师出身的 Eugène Schueller（欧仁·舒莱尔）不仅是欧莱雅早期产品创新研发专家，也是一名营销高手。Schueller 在创办自己的染发剂公司一年后，获得了会计师合伙人投资。有了资金做宣传，基于想要与美发行业其他供应商一起宣传产品的理念，他在1909年就创办了专业美发报刊《La Coiffure de Paris （巴黎发型）》，通过撰写染发文章，让身处染发尚未普及年代的女性领略到美发的魅力。
专业美发报刊《La Coiffure de Paris （巴黎发型）》
此后，他又接连创办了《L‘Oréal Bulletin（欧莱雅公告）》（1923年创刊，1925年停刊）、《Votre Beauté（你的美貌）》（1933年创刊）杂志。《L‘Oréal Bulletin（欧莱雅公报）》杂志更多是面向业内发型师和同行业供应商的交流平台，Schueller 会定期撰写专栏，介绍染色方法、产品使用技巧等，还会刊载有关销售技巧的文章。例如在《如何让顾客染发》一文中，Schueller 引导发型师们想象如果发现顾客有白头发，该如何用话术应对，说服其染发，同时穿插在这一过程中推销欧莱雅产品的十条广告口号，诸如“只有年轻人才能声称自己生活得快乐，有人追求，有人爱，这就是为什么必须保持年轻，永远不要让头发花白（Only young people can claim to live happily, sought after and loved. That's why you have to keep the youthful look and never turn gray.）”。
《L‘Oréal Bulletin（欧莱雅公告）》杂志
《Votre Beauté（你的美貌）》这一杂志，也是全球第一本女性健康美容月刊，吸引了超100万女性读者。
《Votre Beauté（你的美貌）》历史封面及内页
2）资生堂集团
至今仍在化妆品界颇具影响力的《花椿》杂志创刊于 1937年，前身分别是1924年创刊的《资生堂月报》及自1933年起发刊为期4年的《资生堂画报》。
《花椿》杂志源于资生堂创始人二代福原信三之手。1917年，欧美留学归来的福原信三通过召集设计师、策划专家成立“意匠部”，亲自督战品牌海报宣传及推广。福原信三的艺术天赋（喜好美术、摄影）、以及在欧美的经历，让他很好地做到了东西结合。选用了“山茶花”，又名“花椿”作为资生堂的标志，又将海报以东方格调和欧美梦幻女郎的身份结合，成为当时创意感和时尚感极强的设计。
《花椿》在创刊当时便积极地向读者提供海外最先端的美容、时尚、生活方式等信息，创刊以来仅在二战期间因用纸紧缺而停刊十年，于 1950年正式复刊，2015年曾一度改为数字版，但一年后纸质版又以季刊形式复刊。
《花椿》总编樋口昌树表示：““有些美，只有纸张才能呈现。”他透露早期《花椿》在 20多岁人群中的认知度仅为 3%，但在最鼎盛的 1960年代后半期，《花椿》的发行量曾达到 680万册。
资生堂《花椿》杂志早期
相较服装配饰品牌，美妆个护产品的消费频次更高，更新迭代速度更快，品牌传播的需求也更为频繁。如何实现差异化的定位并持续推出既符合品牌调性、又贴近当下消费者心理的个性化内容？通过深入学习品牌历史，我们可以从欧莱雅和资生堂的创始人身上找到新的灵感火花。
橙湾「美妆个护」模块课程火热进行中。在接下来课程里，橙湾将基于更多精选海内外头部企业案例，回溯各企业历史发展脉络，深入市场营销、品牌建设等更多细节，为大家在美妆个护内容建设及传播方面提供更多参考和启发。包括：
- 雅诗兰黛女士早期创业如何在资金有限的情况下打造高端化品牌形象？
- 中国知名彩妆品牌毛戈平如何围绕创始人IP做高效内容输出？
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课程介绍
本次课程将分16堂线上直播课讲授，累计总时长约为 1500分钟。具体包括：
1）15堂美妆个护品牌/企业案例课，覆盖近30个海内外头部企业案例，教学要点包括：
- 全球第一大美妆公司、亚洲最大美妆公司等巨头成长历史和战略演化
- 头发护理/沐浴个护/小众香氛/美妆零售等细分领域的创新机遇和代表性品牌案例解读
- 奢侈品牌发展美妆业务的代表性案例解读
- 百年美妆老牌的历史传承与复兴之路
- 功能性护肤领域中国上市公司的成长之路
- 美妆孵化器如何加速新锐品牌的成长
- ……
2）1堂美妆创业投资趋势讲座，梳理并讲解2021~2022年全球美妆个护领域的投资并购案例
2023年3月21日 - 2023年5月19日，橙湾按课表日期周二/周五14:00-15:30通过“腾讯会议”进行课程首播，并在课程结束3个工作日内释出回看视频。学员可以随时购买视频课程，课程有效期一年，自购买生效开始计算。
特别声明：
- 课程回放在直播后3个工作日内释出。
- 如果对橙湾课程有任何疑虑，欢迎登陆橙湾网址 online.orangebay.org ，查看往期播出的单节线上课程（包括免费和付费），以确定橙湾的授课方式是否与你的学习习惯和需求匹配。
- 考虑到在线课程的特点，所有教学产品一经售出不可退换。
