返回上一页

橙湾教育:品牌如何升级?深入「奢侈品牌」的内核找答案!

2023-10-10 3:41 下午

前不久,橙湾教育正式发布线上高级管理课程五大模块,总课时近100小时。这其中,「奢侈品牌」模块无疑是最受关注、学员来询最多的课程。

自2017年创立以来,华丽志旗下的「橙湾教育」长期研究奢侈品行业的发展脉络,聚焦品牌创业、创新和投资等重大课题,自主研发了一系列不同主题的商业案例。这套丰富崭新的教学系统,在中国时尚产业和商业教育界都是独树一帜的。

以“培养时尚创新人才”为使命,橙湾教育认为「奢侈品牌」课程不仅适用于行业中人,对于不同领域的品牌管理者、创业者和投资人也大有裨益。

*每位购买课程的学员可获得精装版讲义一本。

 

为什么要向奢侈品牌学习?

许多橙湾学员所在的企业正处于转型期或增长期,而“品牌升级”、“高端化”、“时尚化”是他们最常面临的问题。

新一代企业最大的理想就是冲破“价格战“的束缚,摆脱同质化竞争,让自己的品牌能在情感上与新一代消费者连接,并让他们心甘情愿地付出更高的溢价。而奢侈品公司最令人羡慕的,莫过于其令人瞠目的溢价能力,高达80%甚至以上的毛利率。奢侈品的高价格,固然和材料、工艺和设计的品质密切相关,但这些都是可以触摸到的,也是不难仿效的。最难企及的,就是奢侈品的“品牌资产”

每一个做品牌的人,都需要学习奢侈品如何经年累月铸就自己的品牌资产,了解品牌的 DNA 从哪里来,又该用何种方式和方法去传播和发扬品牌的精神与内涵。

向奢侈品牌学习,该学什么?

在「奢侈品牌」模块的第一节课,橙湾教育创始人余燕老师总结了奢侈品牌案例学习的四大核心课题:

1. 极致的“品牌力”:摆脱竞争的终极道路

  • 品牌 DNA 的历史、文化和经济根源
  • 打造品牌的远见 Vision & 战略 Strategy
  • 品牌建设的方式和方法

2. 超长的“生命力”

  • 坚实的根基
  • 有序的传承
  • 由内而外/可持续的创新

3. 精密的“复杂系统运营力”——纪律性

  • 对复杂管理运营系统的构建与协调:品牌、设计、供应链、销售渠道、全球市场
  • 多元化人才的培养和吸纳
  • 平衡“以我为主” &“以客户为中心”
  • 有所为,有所不为

4. 对“美”的无限追求——让“美”成为生产力;引领,而非跟随

  • 植根于拥有丰富美学养分的土壤
  • 让艺术成为取之不竭的创意源泉
  • 通过与艺术界和创意人才的联盟,掌握时尚美学的最高话语权,为品牌赋予超越商业的价值感

 

橙湾高级管理课程(线上)「奢侈品牌」模块课程介绍

橙湾高级管理课程(线上)「奢侈品牌」模块共25小时视频课程,包含五节奢侈品行业概论讲座,16个奢侈品牌案例,均由橙湾教育教学团队开发,旨在让理论与实践密切结合,深入浅出,层层递进。

(1)“奢侈品行业概论”讲座

2018年,橙湾教育首次推出独立研发的“奢侈品行业概论课程”,目前已迭代至第五版,将分五个章节系统讲解奢侈品牌行业的基础知识,分别为:

  1. 全球奢侈品行业的演化与格局
  2. 奢侈品产品的开发与生产
  3. 奢侈品行业的客户关系和销售渠道
  4. 奢侈品行业的品牌建设与传播
  5. 奢侈品行业的团队建设与管理体制

(2)奢侈品牌案例分析课

橙湾从案例库中精选了16个最具代表性的奢侈品牌商业案例,带领同学们回顾品牌发展历程,深挖品牌成长中一系列关键节点和决定性瞬间,提炼值得借鉴的商业逻辑、品牌战略和管理经验。16个课程案例及所覆盖的知识点如下图:

橙湾「奢侈品牌」线上课程(共25小时)总价为8000元,点击查看详细课表


联系橙湾教育:

微信/电话:18813194320

邮箱:admin@orangebay.org

官网:orangebay.org

在线课堂:orangebay.org/courses