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始祖鸟Arc'teryx是什么?安踏报价三百多亿人民币要买它的母公司!|一图看懂橙湾教育经典案例

2018-09-13 9:09 下午

9月12日,安踏体育发布声明,携手私募基金方源资本向 Arc'teryx(始祖鸟)品牌的母公司 Amer Sports 提出了收购意向,按其报价每股40欧元,此次收购的总价值或高达 46亿欧元(约合人民币366亿元)

(详见《华丽志》昨日报道:始祖鸟母公司 Amer Sports证实:收到来自中国安踏和方源资本的初步收购意向,估值46亿欧元

或许对于不少人来说,这个来自加拿大的顶级户外品牌依然比较陌生。过去几年来,这个原本小众的专业品牌,不仅获得了专业户外人士的认可,也因其高品质产品和低调设计深受都市精英人士的喜爱,中国粉丝群的数量日渐可观。

为了让大家更好地了解这个被中国运动服饰巨头如此青睐的独特品牌,我们特地选取了橙湾教育(官网:orangebay.org)教学案例库的精华内容,以信息图的形式呈现 Arc'teryx(始祖鸟)品牌发展的来龙去脉。

当我们试图去挖掘 Arc'teryx(始祖鸟)为何与众不同时,我们发现它并没有什么花哨的营销和品牌故事,甚至产品都看起来很“朴素”;然而,让我们印象深刻的是其研发团队30年来对工艺细节永无止尽的追求,不断迭代产品,从一条“防水拉链”的进化中就可见一斑,并推动了行业创新。在功能性上追求极致,也成就了品牌本身的极致,希望这个案例对你也有很好的启发。

案例教学橙湾教育(官网:orangebay.org)的核心。橙湾教研团队从2017年初起进行时尚商业案例的自主研发,形成了独树一帜的选题角度和严谨的研究方法。橙湾案例聚焦奢侈品、时尚和生活方式领域,在当下最具代表性和参考价值的优秀品牌,以管理学知识点为框架梳理信息,通过案例透视与思考行业深层的现实问题,每个案例都经过至少40小时的时间开发成型。

目前,橙湾自主研发的案例与哈佛商学院、斯坦福商学院以及欧洲一流商学院的精选案例一起,是橙湾教育课堂教学的主要学习资料。在这个系列中,我们将与大家分享橙湾案例的节选内容。

 


关于橙湾教育 About Orange Bay Education

橙湾教育于2017年春由华丽志在北京创办。

*华丽志是致力于联结全球时尚创新、赋能中国品牌成长的商业财经媒体与信息服务平台。

橙湾教育开拓性地将国际一流水平的商学教育带入中国时尚产业,并与最前沿的创业培训相结合,致力于打造全球领先的时尚商业教育体系,构筑强大的学习型社群,为时尚和生活方式产业培育面向未来的中坚力量。

「品牌案例」为核心,结合实地考察与实战分享,橙湾教育围绕时尚品牌的创立与成长,从品牌、产品、渠道、数据、战略、领导力、创新力以及投资并购等维度展开教学活动。目前已开发了涵盖500+海内外优秀品牌的案例库,涉及服装、珠宝、美妆、个护、鞋履、配饰、餐饮、运动、母婴、家居、商业零售、精品酒店等时尚和生活方式细分领域。

橙湾教育带领同学们开阔视野,深入细节,提升行业相关的知识储备和认知能力,旨在为时尚品牌的创始人、投资人和高级管理者迎接未来的机遇与挑战打下坚实的基础;同时也帮助来自互联网、电子消费品、快消品、艺术、娱乐、地产、汽车和贸易等领域的同学们“向时尚跨界取经”,学习如何构建差异化的品牌资产,探索“品牌化”、“高端化”、“时尚化”的增长路径。

如果你希望与这些背景多元、好学热血的小伙伴们相逢,共同求索,探寻真理。

如果你希望和我们一起学习100+个新鲜、有料的国内外时尚品牌案例。橙湾第四期课程将于2018年10月19日开课,期待你的加入,申请请点击这里

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官网:orangebay.org