我们常说，一个品牌的根基，必然源于创始人的 DNA —— 她／他的个性、学识、经历和思想深度，决定了品牌的品味和定位，更决定了这个品牌往哪里走，能走多远。

许多创始人和高级管理者，在品牌发展的不同阶段，都会遭遇某种瓶颈，产生一种力不从心的挫败感，说到底，都是在经历一个通过重塑自我，来更新／升级品牌的艰难过程。

其中一些人，选择来到橙湾教育，在这样一所特殊的时尚商学院里，让自己浸没于上百个精选品牌商业案例，上千页阅读资料，以及大量拥有一线创业投资经验的讲师和同学们面对面的深度交流，通过吸收海量新知来丰富和更新自我，为事业的下一步发展奠定基础。

然而，通过两年四期橙湾教学的实践，我们发现，这种对自身的改造，单靠知识和信息的机械累积是不容易实现的。如果没有在认知上得到相应的提升，人往往还是被自己的惯性和思维定式所左右。看，也未必看见；听，也未必听见；学，也未必致用；虽然见多识广，但未必能打开心智，让所学内容真正作用于自身的成长。

特别是一触及 “时尚”这个五光十色的领域，很多人都容易被表象所迷惑，浅尝辄止，不去探究更深层的东西，更忽视了对方法论和数据化思维的培养。

我们意识到，要让橙湾教育提供的海量教学内容发挥最大的效用，必须在现有两大核心课程（时尚创业，奢侈品战略与创新）和上百个品牌商业案例之外，再开设一门非常特别的基础课：认知与分析 —— 这门课将首次出现在2019年春季推出的橙湾高级管理课程3.0版之中。

这门课程既“轻”也“重”：既强调正能量的“橙湾价值观” ，也力求生动有趣；既有干货的数据支撑，又留有宽松的思索和探讨空间：

• 为什么说“时尚”不仅为世界创造了美的东西，也实践了一种先进的人生观和创业观？
• 为什么说“时尚创业者“ 不应该去追求短期利益的最大化，更要看淡所谓“成功的喜悦”？
• 如何通过数据去理解“创意“和“商业“的对立统一？

… …

这门课程将通过对一组橙湾精选典籍的解析、对几大标杆品牌和创始人成长轨迹的梳理、对不同层面品牌数据的解读，深入浅出地回答上述基本问题，并为学员们勾勒出最适合时尚产业背景的认知和分析框架，让大家在面对海量的橙湾学习内容时，真正知道怎么学？学什么？为什么学。

时尚的本质是关于“美”的生意，是感性和理性的有机结合。我们相信，深刻理解“人性”和“商业”的基本逻辑，才能在竞争激烈、错综复杂的时尚产业中选择最适合的发展路径。

希望橙湾教育的“认知与分析”课程，能为大家踏上未来的成长道路谱写一段最清澈的序曲。

关于橙湾教育 About Orange Bay Education

橙湾教育于2017年春由华丽志在北京创办。

＊华丽志是致力于联结全球时尚创新、赋能中国品牌成长的商业财经媒体与信息服务平台。

橙湾教育开拓性地将国际一流水平的商学教育带入中国时尚产业，并与最前沿的创业培训相结合，致力于打造全球领先的时尚商业教育体系，构筑强大的学习型社群，为时尚和生活方式产业培育面向未来的中坚力量。

以「品牌案例」为核心，结合实地考察与实战分享，橙湾教育围绕时尚品牌的创立与成长，从品牌、产品、渠道、数据、战略、领导力、创新力以及投资并购等维度展开教学活动。目前已开发了涵盖500+海内外优秀品牌的案例库，涉及服装、珠宝、美妆、个护、鞋履、配饰、餐饮、运动、母婴、家居、商业零售、精品酒店等时尚和生活方式细分领域。

橙湾教育带领同学们开阔视野，深入细节，提升行业相关的知识储备和认知能力，旨在为时尚品牌的创始人、投资人和高级管理者迎接未来的机遇与挑战打下坚实的基础；同时也帮助来自互联网、电子消费品、快消品、艺术、娱乐、地产、汽车和贸易等领域的同学们“向时尚跨界取经”，学习如何构建差异化的品牌资产，探索“品牌化”、“高端化”、“时尚化”的增长路径。

自2017年春天起，已经连续招募了四期高级管理课程学员，累计76位导师和分享嘉宾走上了橙湾讲堂，完成了 200多个课时、100+品牌案例的教学活动（详见系列报道：https://orangebay.org/archives/category/news）

联系橙湾：

• 教务处微信/电话：18813194320 （添加微信，可索取《橙湾2019课程简章》）
• 微信公众号：orangebay2017
• 课堂回顾、讲师信息、学员概况及橙湾发展历程，详见官网 orangebay.org

| 图片来源：《华丽志》（Photo/Xiaoyue Zhao）