在人们的印象中，当今的主流奢侈品牌大多拥有非常悠久的历史：Hermès（爱马仕）、Cartier（卡地亚）、Louis Vuitton（路易威登）等都源自十九世纪；诞生于二十世纪初期的 Chanel（香奈儿）、Prada（普拉达）、Gucci（古驰）等品牌的历史也接近或超过一百年。

奢侈品牌的光环很大程度上取决于历史和文化的内涵，许多品牌的诞生和壮大都与特定的时代背景密不可分。在当今的社会经济条件下，老奢侈品牌在全球已经占据了大量传播渠道和市场空间，地位很难撼动，那么，新兴奢侈品牌究竟还有没有可能涌现并获得全球消费者的认可？小品牌想要长成大品牌，是不是必须高举高打，重金投入？

在刚刚过去的2018年，全球奢侈品股票涨幅排名第二的是主打奢华羊绒服饰的意大利品牌 Brunello Cucinelli（详见《华丽志》报告：华丽志奢侈品股票月度排行榜（2018年12月））。这正是一个相对“年轻”的奢侈品牌：创始于1978年，而且启动资金仅有 550美元，但在四十年的时间里，它从竞争激烈的意大利本土奢侈品行业中脱颖而出，并在世界许多重要市场打开了品牌知名度。尤为难能可贵的是，品牌的业绩表现一直稳定向上，在全球经济下行的压力下也呈现出良好韧性，堪称新一代奢侈品牌养成的一个范例。

为了帮助大家更好地了解这个品牌的成功经验，我们从橙湾教育（官网：orangebay.org）的教学案例库中选取精华内容，以信息图的形式呈现 Brunello Cucinelli 的来龙去脉。

品牌同名创始人Brunello Cucinelli 是一名白手起家的创业者，出身工人家庭的他却构建了一套非常独特的企业管理哲学，被称为 “人文资本主义”。深受古罗马哲人的影响，他提倡“休闲的工作方式”和“雇佣关系的平等”，尊重员工，尊重当地的环境以及文化传承，在商业成功和开明的用工制度之间找到最佳平衡点。

Brunello Cucinelli “以人为本”的经营理念构筑了品牌的基石，也渗透到了品牌的方方面面。

关于橙湾教育 About Orange Bay Education

橙湾教育于2017年春由华丽志在北京创办。

＊华丽志是致力于联结全球时尚创新、赋能中国品牌成长的商业财经媒体与信息服务平台。

橙湾教育开拓性地将国际一流水平的商学教育带入中国时尚产业，并与最前沿的创业培训相结合，致力于打造全球领先的时尚商业教育体系，构筑强大的学习型社群，为时尚和生活方式产业培育面向未来的中坚力量。

以「品牌案例」为核心，结合实地考察与实战分享，橙湾教育围绕时尚品牌的创立与成长，从品牌、产品、渠道、数据、战略、领导力、创新力以及投资并购等维度展开教学活动。目前已开发了涵盖500+海内外优秀品牌的案例库，涉及服装、珠宝、美妆、个护、鞋履、配饰、餐饮、运动、母婴、家居、商业零售、精品酒店等时尚和生活方式细分领域。

橙湾教育带领同学们开阔视野，深入细节，提升行业相关的知识储备和认知能力，旨在为时尚品牌的创始人、投资人和高级管理者迎接未来的机遇与挑战打下坚实的基础；同时也帮助来自互联网、电子消费品、快消品、艺术、娱乐、地产、汽车和贸易等领域的同学们“向时尚跨界取经”，学习如何构建差异化的品牌资产，探索“品牌化”、“高端化”、“时尚化”的增长路径。

橙湾第五期高级管理课程将于2019年3月22日开课，点击这里，填写新一期入学申请表。

联系橙湾：

• 教务处微信/电话：18813194320 （添加微信，可获取《橙湾第五期高级管理课程简章》）
• 微信公众号：orangebay2017
• 课堂回顾、讲师信息、学员概况及橙湾发展历程，详见官网 orangebay.org

丨图片来源： Brunello Cucinelli 官网、视觉中国