多图 | 京沪双城记,烧脑12天——记橙湾大学第六期高级管理课程

Esther Liu 2020-12-30

2020年即将画上句号。回顾这一年,橙湾大学在“与不确定共舞中”度过了厚积薄发的一年:

- 在线下,经受了两波疫情冲击的第六期高级管理课程于7月底终于开课,并圆满地完成了四轮的教学工作。

- 在线上,“橙湾在线课堂”正式开启,并圆满举办了五期直播课程。

下面,我们就通过一组课堂纪实图片,一起来回顾2020年橙湾大学第六期高级管理课程的一个个精彩瞬间!

 

2020年7月31日@北京,终于开学了!第一张大合照↓

在12天的课程中,共有10位橙湾讲师一一登台,带领同学们剖析数十个时尚品牌案例。

上图:2020橙湾讲师团

橙湾课堂高强度的案例学习堪比“拉练”,让同学们感到极度烧脑,也因醍醐灌顶而大呼过瘾!

- 橙湾大学第六期高级管理课程案例领域包括:奢侈品、美妆个护、设计师、运动时尚、眼镜、美食、内衣、包袋、二手交易平台、潮玩、商业地产等等。

- 案例主题涉及时尚企业的领导力、组织建设、机会分析、品牌打造、传播、运营、融资、门店、可持续时尚及行业趋势等等。

除了案例讲授之外,12天满满当当的课程还穿插了多个品牌创始人分享及企业实地考察拜访。也让同学们在课上“烧脑”之余,与行业人士直接交流,更快吸收行业动态,了解不为人知的“细节”。

 

新一代中国奢侈品牌端木良锦带来了本期课程第一堂创业者分享。创始合伙人李煦坦诚地与大家分享了端木良锦一路走来,品牌在定位、渠道等方面不断试错的发展历程。

*中国原创奢侈品牌端木良锦于2011年在北京成立,专注于以“木”为主体,辅以锦缎、皮革,设计打造手袋及时尚类配饰。目前品牌已在北京798艺术区、国贸商城及王府中环共开设了三家实体门店。

相关阅读:课堂报道《一个中国原创奢侈品牌的进阶之路:端木良锦创始合伙人的精彩分享》

在课后,同学们自发来到了端木良锦的北京国贸门店,与团队进一步交流,切身体会到了新一代时尚创业者对于用户体验的重视。

在第二轮课程中,橙湾大学特聘讲师、欧洲文化历史专家、范思哲(Versace)中国总经理刘志娟(Lily)老师除了带来一堂生动的案例课之外,还特意准备了一堂精彩的欧洲历史文化课——详解现在耳熟能详的奢侈品元素背后的文化土壤和社会根源,同学们听得大呼过瘾!

课后,Lily老师也带同学们来到Versace位于北京国贸的门店,进一步讲解奢侈品管理与运营的门道。

在实地考察环节,同学们在国贸商城副总监郑铁先生(下图)的带领下,拜访了北京国贸商城一批代表性的品牌门店,与负责人直面交流。同学们表示:不仅干货满满,而且赏心悦目!

 

橙湾师生在国贸露台的留影↓

9月,橙湾大学来到了上海,密集拜访了一批企业,开启高强度暴走模式!

第一站,橙湾师生来到百联集团时尚中心。深入探访上海衍庆里石库门改造的有趣细节,了解百联集团如何为时尚“赋能”。

改造后的衍庆里↓

衍庆里窗外的老上海↓

在衍庆里,橙湾师生还拜访了设计师Steven Oo的工作室。

擅长针织类产品的Steven Oo是一个不折不扣的产品狂人。同学们在字里行间深刻感受到了Steven对针织的热忱,对设计师行业也有了更感性的认知。

在上海半岛酒店,橙湾师生探访了中国高级时装品牌夏姿·陈(Shiatzy Chen)的旗舰店。夏姿·陈成立于1978年,是首个进入法国高级时装公会的中国会员。

夏姿·陈团队向橙湾学员介绍了品牌的多条产品线、设计灵感及工艺,并探讨了“中国风”服饰年轻化的话题。

2019年,橙湾大学在“意大利学习周”曾探访意大利顶级奢侈品牌Valextra全球总部和米兰旗舰店,并于全球CEO Sarah Ferrero女士深度沟通。今年9月在上海,橙湾师生又来到Valextra,到访位于国金中心的精品店,与Valextra团队交流,近距离感受门店和包袋中的“建筑感”。

意大利轻奢潮鞋品牌Golden Goose亚太区CEO Mauro Maggioni先生(下图左)在位于国金的门店分享了“黄金鹅”的品牌历史,“drop”式上新策略,并于同学们热情互动——到访学员中一半以上都是Golden Goose的用户!

在BFC外滩金融中心,橙湾师生与复星时尚集团董事长程云女士及团队交流。

复星近年来在全球时尚和奢侈品领域的投资非常活跃,最具代表性的收购是法国经典奢侈品牌 Lanvin、奥地利高端贴身衣物品牌 Wolford 等。

橙湾师生+复星时尚团队↓

美妆行业越来越热!

在上海,橙湾大学深度探访了玛丽黛佳位于上海闵行区总部大楼“城邦里”。品牌创始人崔晓红女士动情地橙湾学员介绍:“设计办公楼,策划艺术展,店铺陈列、开发产品,于我而言都是相通的,这都是我的作品,都是在做产品,把用户的体验、使用中的情绪串联在一起,组成乐章。”

相关阅读:《“33岁前,我只有左脑;33岁后,我拼命发展右脑”——玛丽黛佳创始人崔晓红的产品经》

9月,加拿大高端户外品牌始祖鸟(Arc’teryx)全球最大门店、也是首家“始祖鸟阿尔法中心”(Arc’teryx Alpha Center)于上海力宝广场正式营业。在正式开业第二天,橙湾师生一行人与“鸟总”相约到访门店。

始祖鸟大中华区总经理徐阳(绰号“鸟总”)充满激情地为同学们详解了始祖鸟的文化基因、产品创新,高端户外品牌的打造路径,以及中国市场的拓展。

课后,橙湾师生在始祖鸟门店偶遇“中国大岩壁第一人”、中国第一位登顶布达拉峰北壁的何川老师(下图右)。

同学们也来到了上海宝格丽酒店,听工作人员介绍品牌历史,享受下午茶——在烧脑的学习之余小憩。

从宝格丽酒店俯瞰上海↓

10月最后一轮课程,同学们回到了北京。

中国创新珠宝品牌“YIN隐”的联合创始人武莹来到橙湾课堂,真诚分享了自己在产品设计、渠道拓展方面的经验与踩过的“坑”。

* YIN隐成立于2014年,专注于为职场高知女性设计18K暖金的优雅极简设计金饰,从设计工作室起步,2018年正式转型为商业品牌。目前已在北京、上海、深圳共开设3家独立精品店。

服装品牌SMFK 联合创始人 Sam Ren 非常真情实感地与大家分享了创业5年来的经验,以及对于获客、运营、用户体验和团队管理独到见解。

* 国内新晋设计师潮牌 SMFK 创立于2016年,设计上追求 unisex, free size 和 design for all,目前已经成为为各路明星潮人加身的“现象级”人气品牌。目前,SMFK在北京银泰中心开设门店,北京SKP-S开设限时概念店。

相关阅读:《奢侈品“老兵”从零创业,SMFK联合创始人精彩分享》

凡是过往,皆为序章。

2021年3月26日,

橙湾新一期(即第七期)高级管理课程即将开课!

橙湾大学精心准备了一张课表:共包括8门核心课程、52个精选品牌案例。

如果你是一个进取的时尚从业者,或是一个想修炼“时尚思维”的弄潮儿,

如果你正在寻找知识的“补给站”,结交更多志同道合的朋友,

欢迎你加入橙湾大学!

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