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*课程有效期：365天
完整课程目录
美国运动品牌 Nike（耐克）
1. Nike 发展里程碑
2. Nike 集团业务现状
3. Nike 品牌创业历程
3.1 Phil Knight 早期创业历程
3.2 Phil Knight 创业想法的形成
3.3 Nike 前身：蓝带体育公司
4. 从蓝带体育公司到Nike
4.1 鬼冢虎的代理权之争
4.2 Nike 的诞生
5. Nike 早期发展的重要里程碑
5.1 华夫饼鞋底的推出
5.2 1972年开启奥运会推广
5.3 签约体育明星
5.4 Nike Air Tailwind 面世
5.5 成功上市
6. Phil Knight 领导力建设
6.1 Phil Knight 兼职创业
6.2 管理一号全职员工： Jeff Johnson
6.3 早期销售代表：中长跑运动员和“行为古怪”的人
6.4 早期团队成员构成
6.5 早期自由高管会议
瑞士运动鞋品牌 On（昂跑）
1. On 昂跑品牌简介
2. On 昂跑发展里程碑
3. On 昂跑上市前融资& 上市后金融市场表现
4. On 昂跑业务现状
5. On 昂跑创始人Olivier Bernhard背景
6. On 昂跑创业过程
6.1 创业契机
6.2 首个跑鞋原型
6.3 寻找合伙人
6.4 品牌早期发展
7. On 昂跑产品创新
7.1 On 昂跑产品迭代&拓展
7.2 On 昂跑可持续探索
7.3 On 昂跑专利技术创新
8. Lessons Learned 要点总结
意大利奢侈羽绒品牌 Moncler（盟可睐）
1. Moncler 集团一览
2. Moncler 早期历史回顾
2.1 生产睡袋起家
2.2 早期用户：专业登山运动员
2.3 20世纪80年代Paninaro 青年文化背景下受到追捧
3. Moncler 品牌重塑
3.1 被意大利时尚企业家 Remo Ruffini收购
3.2 关于 Remo Ruffini
3.3 Remo Ruffini 如何改造 Moncler ?
3.4 Moncler 2003被收购以来业绩情况
3.5 Moncler 现有产品矩阵
3.6 Remo Ruffini 如何让 Moncler 时尚起来？
3.7 品牌传播：Moncler 如何通过创新放大品牌声量，对话消费者？
中国羽绒服品牌：波司登
1. 波司登品牌简介
2. 波司登发展里程碑
3. 波司登集团业务现状
4. 波司登创业故事
4.1 起家：常熟服装代工
4.2 获中国第一羽绒服品牌认可
4.3 品牌组合拓展
4.4 获中国服装行业首个“世界名牌”称号
5. 品牌转型升级
5.1 2008~2017 第一次转型：多品牌化、四季化&国际化战略
5.2 2017~第二次转型：聚焦羽绒服主业，品牌重塑
6. Lessons Learned 要点总结
中国运动品牌：李宁
1. 李宁品牌简介&业绩现状
2. 李宁集团成长历程
2.1 初创发展期（1989~2004）
2.2 多品牌拓张（2004~2010）
2.3 2012 提出全面变革：聚焦五大核心运动品类，大力发展篮球项目
2.4 塑造强势品牌（2010~2021）
3. Takeaways 要点总结
美国运动品牌：Nike（耐克）球鞋文化与直销战略
1. Nike 品牌简介
2. Nike 发展里程碑
3. Nike 的 Logo 演变
4. Nike 业务现状
5. 球鞋文化&市场现状
5.1 球鞋历史&经典球鞋回顾
5.2 20世纪80年代球鞋收藏兴起
5.3 21世纪以来经典球鞋联名合作
5.4 球鞋二级转售市场
5.5 Nike 球鞋业务市场竞争情况（2017）
6. Nike 直销战略及数字业务
6.1 Consumer Direct Offense 计划（2017）
6.2 持续削减批发比重
6.3 新“直销战略”下的五种门店类型
6.4 Nike 旗下四大移动应用
7. Nike 球鞋商品企划与市场落地
7.1 Nike 球鞋设计生产过程
7.2 球鞋重磅（high-energy）发售的三种类型
8. Nike 球鞋发售机制
8.1 SNKRS 重塑球鞋购买“玩法”
8.2 数字工作室 S23NYC 的诞生
8.3 S23NYC 主导 SNKRS 应用升级
9. Nike 最新数字化动向
9.1 收购更多科技公司
9.2 推出最新移动应用（2020）
10. Lessons Learned 要点总结
美国VF集团：户外品牌The North Face（北面）& 运动品牌 Vans（范斯）
1. The North Face 发展史
1.1 The North Face 早期发展历程
1.2 The North Face产品创新
1.3 The North Face 被嘻哈圈追捧
1.4 The North Face 开创联名先河：与Apple 合作
1.5 波折发展期：1988~2000，因财务问题最终被VF 集团收购
2. VF 主导下 The North Face的技术创新与产品迭代
2.1 经典The Base Camp Duffel 背包
2.2 Summit “巅峰”系列
2.3 更多面料和产品创新
3. 现在的The North Face
3.1 目标客群的三个层级
3.2 跨界联名：Supreme、Gucci 等
3.3 业绩现状
4. VF 集团
4.1 集团简介
4.2 收购 The North Face 前产品线及品牌组合
4.3 2004年制定全新业务定位和增长战略
5. Vans 案例
5.1 品牌DNA：根植滑板文化
5.2 Vans 发展史回顾
5.3 Vans加入 VF集团后的发展里程碑
5.4 Vans 品牌建设
6. 要点回顾与思考
新西兰可持续户外品牌 Icebreaker & 加拿大羽绒服品牌 Canada Goose
1. Icebreaker 案例
1.1 Icebreaker 品牌简介
1.2 Icebreaker 发展里程碑
1.3 Icebreaker 业务现状
1.4 Icebreaker 创业故事
1.5 Icebreaker 早期发展1994~2006）
1.6 Icebreaker的供应链管理
1.7 Icebreaker 市场差异化竞争
1.8 Icebreaker 国际市场扩张
2. Canada Goose 案例
2.1 Canada Goose 品牌简介
2.2 Canada Goose 发展里程碑
2.3 Canada Goose 业务现状
2.4 Canada Goose 品牌故事
2.5 Canada Goose 引入贝恩资本后快速增长（2013）
2.6 Canada Goose 品牌转型升级
加拿大瑜伽运动品牌 lululemon（露露柠檬）
1. lululemon 发展里程碑
2. lululemon 业务现状
3. lululemon 领导力和影响力建设
3.1 lululemon 创业故事
3.2 lululemon 早期经营：垂直零售模式
3.3 活跃于前台的创始人
4. lululemon 团队和生态建设
4.1 核心团队建设
4.2 员工招募与管理
4.3 核心社群建设：品牌大使（产品内测团队）
5. lululemon 企业文化建设与传播
5.1 lululemon 企业价值观演变：愿景&使命
5.2 lululemon 团队文化建设
5.3 对外传播
中国运动品牌Anta（安踏）
1. 安踏品牌简介
2. 安踏发展里程碑
3. 安踏业务现状
4. 安踏创业故事
4.1 晋江系鞋类代工厂起家
4.2 丁世忠领导下向品牌转型（21世纪初）
4.3 赴港上市（2007年7月）
5. 安踏上市以来股价变化&现有高管团队
6. 安踏多品牌扩张升级之路
6.1 主品牌安踏：强化专业形象
6.2 切入运动时尚：收购 FILA 中国
6.3 拓展户外品牌矩阵：DESCENTE & KOLON SPORT
6.4 开启全球化：收购 Amer Sports 亚玛芬
6.5 集团近期战略
意大利城市户外品牌 Stone Island & 美国可持续运动品牌 Allbirds
1. Stone Island 案例
1.1 Stone Island 品牌介绍
1.2 创始人 Massimo Osti 背景&设计偏好
1.3 Stone Island 品牌创始故事
1.4 Stone Island 品牌发展史
1.5 Stone Island 品牌资产分析：品牌档案
1.6 Stone Island 以何种形式呈现并存续？
1.7 Carlo Rivetti 领导下的Stone Island
1.8 要点总结与问题思考
2. Allbirds 案例
2.1 Allbirds 发展里程碑
2.2 Allbirds 创业故事
2.3 Allbirds 可持续创新
2.4 Allbirds 内容建设
2.5 Allbirds 业务现状
意大利运动品牌Fila（斐乐）
1. Fila 品牌简介
2. Fila 品牌发展里程碑
3. Fila 业务现状
4. Fila 早期成长历程
4.1 从创立到闻名网坛
4.2 辉煌期（1970s~1990s）
5. 品牌母公司 FILA Holdings：管理层反向收购+并购成长，打造品牌集团
5.1 FILA KOREA 反向收购 FILA 全球（2007）
5.2 品牌母公司 FILA Holdings 旗下业务
5.3 FILA KOREA 背后的创始人企业家 Yoon Yoon-soo
5.4 Fila 品牌时尚升级，向奢侈品牌靠近
5.5 Fila 如何深挖品牌DNA
5.6 FILA Holdings 2021业绩分析
5.7 FILA Holdings 2022-2026五年战略规划
6. FILA China
6.1 经营权变更：从百丽国际到安踏体育
6.2 安踏集团领导下革新
7. Lessons Learned 要点总结
美国户外品牌 Patagonia
1. Patagonia 品牌简介
2. Patagonia 发展里程碑
3. Patagonia 业务现状
4. Patagonia 创业故事
4.1 创始人 Yvon Chouinard 的个人背景
4.2 第一次创业：自制销售登山钉
4.3 成立 Chouinard Equipment 装备公司
4.4 Patagonia 品牌诞生契机
4.5 Patagonia 品牌名及logo来源
5. Patagonia 领导力与影响力建设
5.1 早期创业危机与应对
5.2 “撞墙期”摸索发展方向
5.3 企业文化建设与管理
6. Patagonia 品牌内容建设
6.1 公司使命的演化
6.2 创始人的品牌哲学
6.3 内容生产与传播
6.4 基于价值观的“反营销”
6.5 户外社群营销
7. 可持续发展
8. Patagonia 业绩增长情况
加拿大户外品牌 Arc’teryx（始祖鸟）
1. 始祖鸟品牌简介
2. 始祖鸟发展里程碑
3. 始祖鸟业务现状
4. 始祖鸟创业故事
4.1 创始人Dave Lane和Jeremy Guard经历
4.2 早期创始团队组建
4.3 1991年公司更名，品牌 logo 诞生
5. 始祖鸟产品创新
5.1 创始团队与早期产品开发
5.2 加速进化
5.3 产品力打造的背后
5.4 产品力相应的传播
6. Lessons Learned 要点总结
中国新锐运动品牌：Maia Active & Particle Fever
1. Maia Active 品牌简介
2. Particle Fever 品牌简介
3. Maia Active 和 Particle Fever 品牌融资情况对比
4. Maia Active 和 Particle Fever 品牌销售渠道对比
5. 创业故事
6. 产品创新
6.1 产品研发
6.2 面料研发
6.3 联名合作
7. 品牌内容建设
7.1 品牌价值观确立
7.2 代言人：明星or素人
7.3 品牌广告
7.4 社群营销
7.5 门店设计
主题讲座：中国与海外运动户外行业投资并购趋势分析
1. 2020~2022年8月全球运动户外投资事件分布
1.1 按年分布
1.2 五大细分品类投资事件分布
1.3 大型投资、并购及IPO案例事件一览
2. 2020~2022年8月全球运动户外投资重要趋势
2.1 运动户外鞋服类投资趋势&事件一览
2.2 健身/健康管理设备类投资趋势&事件一览
2.3 运动户外装备/服务类投资趋势&事件一览
2.4 健身科技服务类投资趋势&事件一览
2.5 综合体育类趋势：中国企业打造国际化多品牌集团
教学：
橙湾教育是专注于时尚、奢侈品和生活方式领域的商学教育。2017-2021年间，橙湾已完成了近千小时的教学任务，线下学员（包括高级管理课，专项课、企业定制课）超过350人，线上学员超过1000人。
了解橙湾过去五年的教学活动详情，请访问官网 orangebay.org
常见问题：
1. 橙湾的教学特色是什么？
自橙湾教育2017年春创立以来，已经过了五次迭代升级，但“品牌案例”始终是我们的教学核心，历经五年，橙湾开发的品牌案例库已经非常庞大，涉及500+全球时尚、奢侈品和生活方式品牌，并结合行业的最新发展持续更新和补充。
每一个教学案例不仅会回溯品牌的发展历程，还会根据特定的知识要点（“领导力”、“机会发现”、“产品创新”等）进行针对性地讲解和讨论。希望让同学们在短时间内高效获得相关商业经验，增强对商业规律的识别判断，并从前人的实践中获得灵感和启发，助力自己的事业发展。
2. 团购是否有折扣？
团购折扣如下：
3. 课程有效期多久？
课程在购买后一年内（365天）有效。一年内可反复观看。
特别声明：考虑到在线课程的特点，所有教学产品一经售出不可退换。
联系橙湾：
教务处联系方式：18813194320（微信/电话）
邮箱：admin@orangebay.org
官网：OrangeBay.org
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